每年秋季，隨著蘋果新品發布和“雙11”購物節的臨近，國內主流手機廠商紛紛選擇此時推出旗艦機型。10月28日，一加15正式亮相，加入這場年度手機大戰。與多數品牌在發布會上強調情懷、生態不同，一加中國區總裁李杰將全部精力放在產品性能的介紹上，從高刷新率屏幕、觸顯同步技術，到與PS5手柄同規格的陀螺儀，再到續航和閃充能力，每一個細節都緊扣游戲玩家的核心需求。
李杰在發布會上詳細解釋了一加15的設計邏輯。例如，165Hz高刷新率屏幕比傳統的120Hz每秒多顯示40幀畫面，能夠幫助玩家更快發現敵人、預判走位。陀螺儀則采用與索尼PS5手柄相同的規格，確保手機在震動頻繁的射擊類游戲中依然穩定。他強調，屏幕幀率、續航、散熱、快充、搶網能力和觸控響應，都是游戲手機必須攻克的關鍵技術。
在接受媒體采訪時，李杰進一步闡述了一加的產品策略。他表示，一加當前的重點是聚焦性能和游戲體驗，不會盲目堆砌配置，也不會跟風推出Pro版本或拓展其他產品線。他解釋稱，游戲體驗的優化遠比其他功能復雜，需要在長時間使用中保持穩定。例如，165Hz高刷新率對手機性能和散熱要求極高，而散熱材料的選擇、內部架構的堆疊，甚至屏幕和觸控的調度，都會直接影響最終體驗。
散熱技術是一加15的重點之一。李杰透露，團隊在手機內部架構上進行了大量優化，采用超薄手撕鋼和航天級氣凝膠等材料，既保證了散熱效率，又控制了重量和厚度。他指出，手機作為手持設備，重量超過220克就會影響使用體驗，因此必須在散熱性能和便攜性之間找到平衡。手機頭尾重量的平衡也至關重要，否則會影響握持感。
針對用戶對一加15減配的質疑，李杰做出了回應。有用戶指出，一加15在屏幕、影像和馬達等方面進行了調整。例如，屏幕從2K分辨率降為1.5K，以支持165Hz高刷新率。李杰解釋稱，目前技術尚無法實現“2K+165Hz”的組合，而刷新率的提升對游戲流暢度的改善遠比分辨率提升更明顯。他還引用后臺數據稱，在一加12、13等配備2K屏的手機上，只有約20%的用戶會手動開啟2K分辨率，大部分用戶為了續航選擇默認1080P模式。
在影像方面，一加15取消了與哈蘇的合作標識，轉而搭載OPPO Lomo影像系統。這一調整引發了一些用戶的討論。李杰表示，2022年OPPO與哈蘇達成三年戰略合作，共同研發影像系統。隨著合作期滿，一加決定推出自研影像系統OnePlus Detail MaxEngine，以更好地滿足目標用戶的需求。
智能手機市場的細分趨勢日益明顯。一位手機供應鏈人士透露，傳統主打影像的機型市場正在萎縮，而主打性能的機型份額持續增長。他指出，用戶普遍認為，追求極致影像體驗需要支付更高價格，而在3000元價位段，用戶更傾向于選擇性能強勁的手機。IDC數據顯示，2023年和2024年中國智能手機市場出貨量分別約為2.71億臺和2.862億臺，市場已進入存量競爭階段。頭部廠商的主品牌市場份額穩定在11%—13%，變動主要來自子品牌對線上用戶的爭奪。
在線上市場，發布會驅動和脈沖式驅動是主要銷售方式。前者需要廠商頻繁推出新品，后者則依賴大促和補貼活動。為了在存量市場中搶占新用戶，手機廠商紛紛瞄準品牌忠誠度較低的群體，如直播用戶、外賣騎手和大學生等。一加和iQOO等品牌將目光聚焦在“男大”群體，主打游戲性能和性價比。供應鏈人士分析稱，年輕人尤其是大學生的購機需求集中在低價、高性能和游戲體驗上，而手游市場的持續增長也刺激了對高性能手機的需求。
