Omdia最新發布的調研數據顯示，中國大陸智能手機市場在2025年第三季度呈現3%的同比下滑態勢，行業仍處于深度調整周期，頭部品牌間的競爭激烈程度持續升級，市場份額差距進一步縮小。
在品牌格局方面，vivo憑借1180萬臺的季度出貨量重返市場榜首，占據18%的市場份額。華為以1050萬臺的出貨量緊隨其后，獲得16%的市場份額，位列第二。蘋果則延續了上一季度的增長勢頭，出貨量達1010萬臺，排名較去年同期提升兩位，首次躋身季度前三。
小米與OPPO的競爭呈現膠著狀態，前者以1000萬臺的出貨量位居第四，后者則以990萬臺的微弱差距位列第五。兩大品牌的市場份額均保持在15%左右，形成直接競爭態勢。
行業分析指出，當前市場調整期呈現出兩大特征：一是頭部品牌市場份額持續集中，前五大品牌合計占據超過80%的市場份額；二是品牌間差距顯著縮小，排名前三的品牌出貨量差距不足200萬臺，任何細微的市場波動都可能引發排名變動。
