近日，中央網(wǎng)信辦宣布在全國范圍內(nèi)啟動為期兩個(gè)月的“清朗·整治網(wǎng)絡(luò)直播打賞亂象”專項(xiàng)行動，旨在進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播打賞行為，構(gòu)建健康有序的網(wǎng)絡(luò)直播生態(tài)。

此次專項(xiàng)行動將重點(diǎn)針對娛樂性團(tuán)播、私域直播等易滋生亂象的領(lǐng)域展開，集中打擊四類突出問題。其中，低俗團(tuán)播引誘打賞行為成為首要整治目標(biāo)，包括主播裸露隱私部位、模擬性暗示動作、采用低俗玩法或引人不適的方式誘導(dǎo)互動等行為均被納入嚴(yán)查范圍。

針對虛假人設(shè)誘騙打賞現(xiàn)象，行動要求全面清理冒充特殊身份、編排虛假劇情、使用AI生成虛假內(nèi)容等行為，同時(shí)嚴(yán)打通過虛假宣傳誘騙用戶參與涉賭活動的違法操作。誘導(dǎo)未成年人打賞問題也被列為重點(diǎn)整治對象，特別是以戀愛交友、游戲收徒等名義誘導(dǎo)未成年人打賞，或教唆未成年人盜用家長身份信息躲避監(jiān)管的行為將受到嚴(yán)厲打擊。

為遏制刺激用戶非理性打賞的傾向，專項(xiàng)行動明確要求規(guī)范未合理設(shè)置打賞上限、未進(jìn)行消費(fèi)提醒等行為，同時(shí)對通過排名、特殊權(quán)限等方式刺激用戶非理性打賞的平臺進(jìn)行嚴(yán)格管控。各地網(wǎng)信部門需結(jié)合屬地實(shí)際，梳理排查網(wǎng)絡(luò)直播打賞平臺情況，完善實(shí)施方案并細(xì)化工作舉措。

根據(jù)行動要求，對屢教不改的賬號、平臺及教唆縱容違規(guī)行為的MCN機(jī)構(gòu)，將依法嚴(yán)懲并公開曝光典型案例。同時(shí)，督促網(wǎng)站平臺細(xì)化審核標(biāo)準(zhǔn)，完善打賞規(guī)則，加強(qiáng)限額管理和消費(fèi)提醒，規(guī)范榜單、團(tuán)播、PK等功能應(yīng)用，并健全投訴舉報(bào)和未成年人打賞退款機(jī)制。

此次專項(xiàng)行動通過集中整治，推動平臺完善運(yùn)行規(guī)則和管理功能，壓實(shí)各方主體責(zé)任，形成網(wǎng)絡(luò)直播打賞問題的常態(tài)化、長效化治理格局，為網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的健康有序發(fā)展提供有力保障。