紐約大學與埃默里大學聯合開展的一項營銷研究，揭示了人工智能在廣告創作中的差異化表現。研究團隊通過大規模實驗發現，完全由人工智能生成的廣告在點擊率和購買意愿方面顯著優于僅經人工智能微調的傳統廣告，而標注“人工智能生成”的廣告則面臨效果驟降的困境。
在谷歌展示廣告網絡（GDN）的實地測試中，純人工智能創作的廣告點擊率較人工對照組高出19%。這類廣告通過自主設計構圖、色彩和風格，形成了強烈的視覺沖擊力，能夠快速吸引用戶注意力。實驗數據顯示，當人工智能同時參與產品包裝設計時，其效果進一步增強——由人工智能生成廣告與人工智能設計包裝的組合，在提升購買意愿和點擊率方面表現最優。
與之形成鮮明對比的是，僅對人工設計成品進行局部修改的廣告效果不佳。研究人員指出，視覺類人工智能在編輯現有圖像時面臨嚴格限制，導致輸出結果真實感不足。消費者普遍認為這類廣告缺乏可信度，部分經過人工智能編輯的廣告甚至出現效果下滑現象。這種差異與文本創作領域形成反差，在文字處理中，人工智能對現有文案的優化往往能提升質量。
研究人員分析認為，視覺類人工智能的創作優勢在于整體性設計能力。當人工智能能夠自由掌控廣告媒介的各個維度時，其生成的圖像更具情感感染力；而局部修改則因受限于原始素材，難以突破既有框架。這種特性決定了人工智能在營銷領域的應用模式——要么進行顛覆性創新，要么保持傳統創作方式，中間地帶的混合模式效果最不理想。
目前該研究已引發廣告行業的廣泛討論。部分從業者認為，隨著消費者對人工智能認知的深化，標注帶來的負面影響可能逐漸減弱；但更多觀點指出，在創意產業中，人類設計師的不可替代性將長期存在。如何平衡技術效率與創作溫度，成為人工智能營銷時代的關鍵命題。
