紐約大學(xué)與埃默里大學(xué)聯(lián)合開展的營銷領(lǐng)域研究，揭示了人工智能在廣告創(chuàng)作中的差異化表現(xiàn)。研究團(tuán)隊(duì)通過對比實(shí)驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，完全由人工智能生成的廣告在點(diǎn)擊率上顯著優(yōu)于人類創(chuàng)作內(nèi)容，而僅對人工設(shè)計(jì)進(jìn)行局部修改的AI廣告則效果不佳。這一發(fā)現(xiàn)為視覺類人工智能的應(yīng)用邊界提供了新認(rèn)知。

在谷歌展示廣告網(wǎng)絡(luò)開展的實(shí)地測試中，純AI生成的橫幅廣告點(diǎn)擊率較人工對照組高出19%。該平臺覆蓋數(shù)百萬網(wǎng)站、應(yīng)用及視頻平臺，其投放機(jī)制基于內(nèi)容語境自動(dòng)匹配。與之形成對比的是，采用圖像修復(fù)技術(shù)修改背景或人物的AI編輯類廣告，不僅未能提升效果，部分案例甚至出現(xiàn)點(diǎn)擊率下滑的現(xiàn)象。

研究人員將這種差異歸因于創(chuàng)作自由度的不同。當(dāng)AI從零開始構(gòu)建廣告時(shí)，可自主控制構(gòu)圖、色彩、視角等視覺元素，形成具有強(qiáng)烈沖擊力的畫面風(fēng)格。實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)顯示，這類廣告引發(fā)的情感共鳴強(qiáng)度是人工廣告的1.7倍。而當(dāng)AI僅能修改現(xiàn)有圖像時(shí)，受限于原始素材的框架約束，其創(chuàng)作空間被大幅壓縮，導(dǎo)致最終作品缺乏真實(shí)感。

消費(fèi)者調(diào)研進(jìn)一步印證了這一判斷。受訪者普遍認(rèn)為，AI編輯類廣告存在明顯的"合成痕跡"，這種不真實(shí)感直接削弱了購買意愿。相反，全程由AI創(chuàng)作的廣告在視覺連貫性和創(chuàng)意表達(dá)上更獲認(rèn)可，尤其在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，AI生成廣告與AI設(shè)計(jì)包裝的組合方案，使購買轉(zhuǎn)化率提升了23%。

研究團(tuán)隊(duì)特別關(guān)注了歐盟《人工智能法案》引發(fā)的標(biāo)注爭議。通過控制變量實(shí)驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，明確標(biāo)注"AI生成"或"AI編輯"的廣告，其點(diǎn)擊率較未標(biāo)注版本驟降31.5%。即便廣告畫面完全相同，消費(fèi)者在得知?jiǎng)?chuàng)作主體后，仍會給出更低的評價(jià)分?jǐn)?shù)。這種透明度與營銷效果的負(fù)相關(guān)關(guān)系，在年輕消費(fèi)群體中尤為顯著。

視覺類人工智能的創(chuàng)作特性在此研究中得到充分展現(xiàn)。當(dāng)AI僅作為編輯工具時(shí)，其輸出質(zhì)量受制于原始素材的局限性；而作為完整創(chuàng)作主體時(shí)，則能突破傳統(tǒng)設(shè)計(jì)范式，形成獨(dú)特的視覺語言體系。這種特性要求營銷從業(yè)者在應(yīng)用AI技術(shù)時(shí)，需重新評估創(chuàng)作流程的整合度，而非簡單地將AI作為輔助工具嵌入現(xiàn)有環(huán)節(jié)。