近期，第三方平臺“今日酒價”監測數據顯示，2025年53度500ml飛天茅臺散瓶批發參考價已跌至1500元/瓶，較前一日下滑15元，創下歷史新低。同期原箱產品報價為1520元，與前一日持平。這一價格水平已無限接近1499元的官方指導價，與兩款產品上市初期的2220元、2255元相比，累計跌幅均超過30%。
回顧全年市場表現，飛天茅臺零售價格呈現持續下行趨勢。自6月11日散瓶批發價首次跌破2000元心理關口后，價格加速下滑：6月22日跌至1900元以下，6月25日再破1800元，雖在7月7日短暫反彈至1880元，但8月29日再度失守1800元，10月底跌破1700元，11月末進一步跌破1600元。
電商平臺在本輪價格調整中扮演了重要角色。11月初，隨著各大平臺啟動促銷活動，部分渠道的53度飛天茅臺補貼后價格跌破1600元/瓶，甚至出現低于市場批發價的現象。其中，拼多多平臺推出的“團拼價”一度低至1399元/瓶，引發市場高度關注。對此，知名投資人段永平公開表示，難以理解該價格形成機制，推測可能是平臺補貼行為，并將其視為廣告投入。
針對價格持續走低的現象，白酒行業專家蔡學飛分析認為，飛天茅臺價格下探客觀上降低了消費門檻，有助于擴大消費群體和拓展消費場景。隨著市場需求基礎擴大，價格有望逐步企穩。他強調，茅臺作為禮品和宴席剛需產品的屬性未變，社交價值依然穩固，當前價格波動主要是個別平臺和商戶的營銷行為所致。不過他也指出，茅臺價格下探將壓縮高端白酒市場空間，對其他品牌形成擠壓效應。
證券機構分析顯示，當前白酒行業面臨高庫存與弱需求的雙重壓力。渠道庫存高企導致經銷商資金緊張，進貨意愿低迷；同時高端商務消費場景收縮，真實開瓶消費動力不足。但從投資價值角度看，板塊估值已處于歷史低位區間，當前股價充分反映了悲觀預期，長期配置價值凸顯。數據顯示，板塊估值處于近十年11.27%的分位數水平。
面對市場壓力，茅臺集團已采取多項應對措施。據公開信息，今年上半年管理層與主要電商平臺達成共識，要求電商渠道融入茅臺渠道生態，反對不正當競爭。在近期舉行的三季度業績說明會上，公司總經理王莉透露，正在與網絡平臺建立假冒侵權信息快速處置通道，配合監管部門推進協同治理。
