小紅書近日宣布，其上線僅三個月的“小紅卡”服務將于2026年1月1日起暫停試運營。已購買該卡的用戶將獲得全額退款，相關權益服務也將同步終止。這一決定標志著小紅書在本地生活服務領域的首次嘗試進入調整階段。
作為小紅書進軍本地生活的重要載體，“小紅卡”于今年9月底正式推出，定位為“精選吃喝玩樂一卡通”。用戶支付168元年費后，可在全國數千家合作門店享受全年全店9折優惠，同時獲得專屬活動參與權、門店推薦等增值服務。該產品最初在廣州市試點時，即精選了921家店鋪，覆蓋美食、購物、休閑娛樂、運動健身及景點五大核心消費場景。
盡管上線初期保持低調運營，但小紅書通過資源傾斜和精細化選品策略，仍展現出布局本地生活服務的明確意圖。平臺方表示，暫停試運營后，小紅卡團隊將集中資源優化本地生活內容生態，重點提升交易轉化工具與產品體驗，幫助用戶更高效地發現優質消費場景。
<據內部人士透露，此次調整旨在通過階段性聚焦核心業務，強化小紅書在本地生活領域的內容影響力。未來平臺將通過算法推薦、場景化內容運營等方式，引導用戶在制定消費決策時形成“先搜小紅書”的習慣，進一步打通從內容種草到交易轉化的閉環。
目前，小紅書已啟動小紅卡用戶退款流程，所有未使用權益將自動終止。平臺方強調，此次調整不涉及其他業務板塊，用戶仍可通過社區內容獲取本地生活資訊，后續產品升級計劃將另行公告。
