“衛(wèi)生間不再只是洗漱的角落，而是能放松、能美容、能守護(hù)健康的家庭核心場景。”這屆中產(chǎn)家庭對生活品質(zhì)的追求，正從客廳、臥室延伸到每一個細(xì)節(jié)空間。作為陪伴中國家庭32年的專業(yè)浴霸品牌，奧普在2025年雙11交出了一份亮眼答卷——全渠道再創(chuàng)新高，零售額突破10億。奧普高端浴霸售出23萬臺，線下渠道更是同比2024年增長12%。

(以上數(shù)據(jù)僅為電商平臺及渠道中臺數(shù)據(jù)，不代表公司報表收入，具體以上市公司定期報告披露為準(zhǔn))

這組數(shù)據(jù)背后，反映著“浴霸不一樣了”的行業(yè)變革：中產(chǎn)家庭對衛(wèi)浴品質(zhì)的高階需求持續(xù)釋放，讓浴霸逐漸跳出“冬季取暖工具”的單一認(rèn)知，進(jìn)化為集恒溫取暖、健康除菌、美學(xué)設(shè)計、智能交互于一體的衛(wèi)浴生活解決方案。從行業(yè)端來看，以奧普為代表的頭部企業(yè)憑借32年技術(shù)沉淀與產(chǎn)品創(chuàng)新，精準(zhǔn)呼應(yīng)消費需求、引領(lǐng)品類升級，最終在全渠道布局中實現(xiàn)了品牌價值與市場份額的雙重增長。

被中產(chǎn)家庭“卷”高的浴霸天花板

“以前選浴霸，只看加熱快不快;現(xiàn)在選浴霸，要考慮浴室發(fā)霉不健康、廁所除臭效果好不好，自己能順便做個光療護(hù)理。” 一位裝修中的中產(chǎn)媽媽的表述，道出了當(dāng)下消費市場的核心變化。隨著生活水平的提升，中產(chǎn)家庭對衛(wèi)浴場景的需求已從基礎(chǔ)功能滿足升級為品質(zhì)體驗升級，而這種需求迭代，直接推動了浴霸品類的全面革新。

這種需求變化直接反映在銷售數(shù)據(jù)上：奧普高端系列浴霸成為中產(chǎn)家庭的首選，熱能環(huán)雙氧浴霸、美容艙浴霸、線性浴霸三大高端產(chǎn)品線，貢獻(xiàn)了整體浴霸銷量的核心增量。其中，兼具2倍速除臭、24小時除菌功能的熱能環(huán)雙氧浴霸，因“不直吹、處處暖”的特點，成為多口之家的熱門選擇，榮登雙11浴霸爆品榜TOP1;而融合取暖與光療美容功能的美容艙浴霸，更是打破了傳統(tǒng)浴霸的價格天花板，在1800元以上高端浴霸熱銷榜中穩(wěn)居TOP1，雙11全周期銷售額破650萬，成為“大女主”群體的悅己首選。

高端浴霸的持續(xù)增長，本質(zhì)上是中產(chǎn)家庭對“衛(wèi)浴健康化、場景多元化”的必然選擇。他們愿意為高品質(zhì)、多功能的產(chǎn)品付費，追求的不是“貴”，而是功能適配、體驗舒適的“值”。奧普正是抓住了這一趨勢，通過技術(shù)創(chuàng)新將浴霸從單一功能產(chǎn)品，升級為覆蓋全人群、全場景的浴室智能電器中樞。

線上線下協(xié)同，捕捉多元消費場景

在消費渠道日益碎片化的今天，奧普構(gòu)建了“線上全域覆蓋+線下深度體驗”的全渠道矩陣，精準(zhǔn)捕捉不同消費群體的購買習(xí)慣。雙11期間，奧普全渠道協(xié)同發(fā)力，既實現(xiàn)了線上銷售額的穩(wěn)步增長，也通過線下門店的場景化體驗，鞏固了高端用戶的品牌認(rèn)知。

線上端，奧普實現(xiàn)了主流電商平臺的全面領(lǐng)跑。在天貓、京東兩大核心平臺，奧普穩(wěn)居浴霸吊頂品牌銷售榜 TOP1，其中Smart智能人感浴霸憑借智能預(yù)約暖房、AI人感控制等功能，雙11銷售額破5500萬;在抖音、拼多多等新興電商平臺，Smart智能恒溫浴霸在抖音平臺總售8787件，24小時內(nèi)90+人拼單，拼多多平臺則憑借正品保障與售后無憂服務(wù)，入選浴霸累計銷售額TOP10品牌。

線下端，奧普彰顯了實體渠道的強(qiáng)大生命力。依托全國范圍內(nèi)的門店網(wǎng)絡(luò)，奧普讓消費者直觀感受高端浴霸的取暖效果、智能交互與美學(xué)適配。還有集成線下門店的設(shè)計咨詢、定制服務(wù)更是不可或缺的環(huán)節(jié)，消費者在線上小紅書、抖音都社交媒體平臺了解產(chǎn)品后，可到就近門店體驗，同時可提供廚衛(wèi)吊頂一站式解決方案，實現(xiàn)了“所見即所得”的消費體驗。

全渠道布局的核心是構(gòu)建“便捷觸達(dá)、無縫體驗”的消費鏈路，讓消費者在不同場景下都能獲得一致的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。線上渠道憑借比價便捷、下單高效的優(yōu)勢，滿足了大眾快速決策的需求;線下門店則通過場景化體驗、定制化咨詢與即時售后，解決了高端用戶對產(chǎn)品實測、安裝適配的核心訴求。而支撐這一體系高效運轉(zhuǎn)的，是奧普深耕行業(yè)32年的核心競爭力——以研發(fā)實力為根基的產(chǎn)品力。

32年積淀，筑牢品牌護(hù)城河

在浴霸市場競爭日益激烈的今天，奧普能夠持續(xù)領(lǐng)跑，離不開其32年的技術(shù)積淀與口碑積累。作為中國浴霸國家標(biāo)準(zhǔn)制定者，奧普擁有CNAS國家級資質(zhì)認(rèn)證實驗室，截至2024年7月，其浴霸專利數(shù)位列全國行業(yè)第一，將這些技術(shù)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品的核心競爭力，讓“奧普=專業(yè)浴霸”的認(rèn)知深入人心。

從產(chǎn)品技術(shù)來看，奧普始終聚焦用戶痛點，進(jìn)行針對性創(chuàng)新。針對傳統(tǒng)浴霸“直吹著涼”的問題，熱能環(huán)系列采用環(huán)形出風(fēng)設(shè)計，實現(xiàn)“不直吹、處處暖”的取暖體驗;針對衛(wèi)浴異味、細(xì)菌滋生的痛點，雙氧水技術(shù)實現(xiàn)2倍速除臭、24小時除菌，每天開機(jī)1次不發(fā)霉;針對審美升級需求，線性浴霸以極簡的線性設(shè)計，適配各種裝修風(fēng)格，成為設(shè)計師推薦款;而美容艙浴霸更是突破品類邊界，將光療美容功能融入取暖設(shè)備，重新定義了高端頂配浴霸的價值。

品牌聲量的持續(xù)擴(kuò)大，也為銷售增長注入了動力。雙11期間，奧普攜手全球品牌代言人潘展樂，在百城200+巨幕及廣州南站、北京南站等核心高鐵站點投放廣告，總曝光量達(dá)7.8億;小紅書、抖音、B站等平臺的KOL種草內(nèi)容累計曝光4122萬，“展樂同款熱能環(huán)浴霸”“奧普美容艙深度實測” 等話題引發(fā)廣泛討論，進(jìn)一步強(qiáng)化了奧普在中產(chǎn)家庭中的品牌認(rèn)知。

奧普，讓消費者看到浴霸不只是取暖

奧普的成功，不僅是品牌自身的勝利，更推動了整個浴霸行業(yè)的價值重構(gòu)。32年前，奧普開創(chuàng)了現(xiàn)代浴霸品類;如今，奧普再次以技術(shù)創(chuàng)新和場景拓展，將浴霸從“冬季必備的取暖工具”，升級為“衛(wèi)浴智能電器中樞”。

當(dāng)下，浴霸行業(yè)正呈現(xiàn)三大清晰趨勢：一是功能復(fù)合化，取暖、除菌、干燥、美容、智能控制等功能高度集成;二是場景細(xì)分化，針對老人、兒童、女性等不同人群，以及淋浴、洗漱、化妝等不同場景，推出定制化產(chǎn)品;三是美學(xué)一體化，浴霸與吊頂、衛(wèi)浴產(chǎn)品形成風(fēng)格統(tǒng)一，成為空間裝飾的一部分。這些趨勢的背后，是行業(yè)從產(chǎn)品思維向用戶思維的深度轉(zhuǎn)變，而奧普憑借持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新與對消費需求的敏銳洞察，成為推動這一轉(zhuǎn)變的核心力量之一。

作為中國浴霸行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，奧普連續(xù)13年保持全國市場同類產(chǎn)品銷量第一，連續(xù)4年獲得天貓、京東雙冠王，以及中國最具價值品牌500強(qiáng)，早已證明了其技術(shù)實力與市場認(rèn)可度。如今，隨著高端浴霸銷量的持續(xù)增長、全渠道布局的日益完善，奧普正以更強(qiáng)的品牌影響力，推動行業(yè)向更高質(zhì)量、更具創(chuàng)新性的方向發(fā)展。

雙11的成績單，是奧普32年積淀的必然結(jié)果，更是品牌引爆浴室經(jīng)濟(jì)的新起點。面對中產(chǎn)家庭對衛(wèi)浴生活的更高期待，奧普將繼續(xù)深耕技術(shù)創(chuàng)新，拓展場景邊界，以技術(shù)創(chuàng)新與優(yōu)質(zhì)服務(wù)為紐帶，用熱能環(huán)、美容艙、線性浴霸等高端產(chǎn)品線持續(xù)激活消費需求。從單一取暖工具到衛(wèi)浴生活解決方案，奧普正以產(chǎn)品力重構(gòu)浴室場景價值，讓“品質(zhì)衛(wèi)浴”成為家庭消費新熱點——這，正是奧普領(lǐng)跑行業(yè)、引爆浴室經(jīng)濟(jì)的核心密碼。