“北京飛新加坡往返機票，不含稅只要350元！”正在讀大學的小涵看到這條信息時，眼睛瞬間亮了起來。她迅速將機票加入購物車，緊接著把購買鏈接發到了好友群，還不忘附上一句：“有沒有人想一起去？明年都能預約，錯過可就虧大了！”與往年“雙11”瘋狂囤日用品不同，今年她的購物車里塞滿了機票和酒店預訂，旅行成了消費清單上的絕對主角。

小涵的消費選擇并非個例。當“雙11”迎來第17個年頭，以1995年至2009年出生群體為主的“Z世代”，正用實際行動改寫購物車的內涵。上海市青少年研究中心聯合相關機構發布的《2025 Z世代雙十一消費行為報告》顯示，“為快樂買單”已成為這代年輕人的核心消費邏輯。在他們的消費清單中，服務與體驗類支出占比顯著提升，其中旅行類消費以36.9%的占比躍居首位，成為情緒消費的“頂流”。

在上海工作的25歲白領小林，今年“雙11”的“戰利品”是多家航空公司的“次卡”和高端酒店通兌券。“這個價格是全年最低的，而且有效期長。”她興奮地解釋道，“雖然現在不確定具體什么時候去、去哪里，但先鎖定性價比和未來的可能性，就像給自己存了個快樂盲盒。”這種“先囤后享”的模式，正成為年輕人規劃旅行的新方式。

天津的賈家琛和朋友們則選擇“囤”下長白山4天3夜的精品小團游。“我們不在乎現在有沒有時間，關鍵是先擁有選擇的權利。”他坦言，“這學期期末考完試，我們就能立刻出發。”而在杭州，大學生小肖的購物車里裝滿了音樂劇票和演出票。她成功搶購了“一支麥小劇場”的半價季卡，“打算每周都去看演出，囤點精神食糧”。

報告進一步指出，在“Z世代”的情緒消費版圖中，音樂節、livehouse等文娛消費占比達31%，緊隨旅行之后。與傳統的物質商品相比，前五項熱門消費品類均指向體驗、娛樂與自我提升。這背后，是“悅己”和“體驗至上”消費觀念的深度滲透——年輕人更愿意為一場旅行、一次沉浸式娛樂等能帶來情緒價值的體驗買單。

消費信心的增強也為體驗型消費提供了有力支撐。調查顯示，近四成（38.6%）的年輕人表示今年“雙11”預算比去年增加，預算增加或維持不變的群體合計占比近八成。這筆資金，正源源不斷地流向旅行、演出、健身等體驗類消費領域。

值得注意的是，“Z世代”在消費中展現出“熱情與理性并存”的獨特氣質。一方面，他們參與大促的積極性連續三年攀升，2025年達93.1%，“雙11”已深度融入日常生活；另一方面，近四成消費者對“全年最低價”保持審慎，選擇“自己驗證”。這種背景下，機票次卡、旅游套餐、演出通票等高單價但折扣明確的產品，成為他們平衡“精明理性”與“追求快樂”的最佳選擇。“搶購不是一時興起，反復比價也是必須的。”多位受訪者強調。

分析認為，成長于物質豐裕時代的“Z世代”，消費需求已從生存實用轉向個性表達與精神富足。面對快節奏生活和外部不確定性，他們通過“囤積體驗”來把握當下，用購物車為“詩與遠方”投票。當年輕人用真金白銀為體驗買單時，購物車里的變遷，正悄然勾勒出新一代消費者的生活圖景。