小米官方近日宣布，其位于巴黎的首家直營門店即將正式開業。這一消息由小米法國副國家經理“產品逸飛”通過社交平臺對外發布，引發市場廣泛關注。
針對部分網友關于此前香榭麗舍大街門店的疑問，相關負責人回應稱，此前該區域門店為授權經營模式，因受全球公共衛生事件影響，合作方已暫停運營。此次新門店采用品牌直營模式，標志著小米在法國市場正式啟動直營業務布局。
回溯品牌發展歷程，小米于2018年5月在巴黎舉辦全球發布會，正式進軍法國市場。其首間授權門店選址巴黎第一區塞巴斯托波爾大道，首批上市產品包括小米MIX 2S智能手機、紅米Note 5機型及電動滑板車等生態鏈產品，為當地消費者帶來全場景智能體驗。
值得注意的是，歐洲市場已成為小米全球化戰略的重要支點。集團總裁盧偉冰曾公開表示，該區域是品牌高端化轉型的核心戰場。數據顯示，2025年第二季度小米手機在歐洲市場出貨量首次超越蘋果，躍居市場第二位，全球智能手機出貨量則連續20個季度保持前三，市場份額達14.7%。
業內人士分析，此次直營門店的落地不僅是渠道體系的完善，更將通過場景化體驗強化品牌高端形象。隨著歐洲市場持續突破，小米在全球高端智能手機領域的競爭力有望進一步提升。
