當公眾還在猜測小楊哥何時重返直播間時，三只羊集團已在海外市場悄然取得突破。假貨風波后，這家曾在國內(nèi)直播電商領(lǐng)域叱咤風云的企業(yè)，將戰(zhàn)略重心轉(zhuǎn)向海外，試圖在異國他鄉(xiāng)重建商業(yè)帝國。

據(jù)TK觀察對三只羊海外TikTok負責人李健的專訪披露，該集團已在東南亞和墨西哥等地的TikTok Shop站點躋身頭部機構(gòu)。在新加坡、馬來西亞、越南等市場，三只羊通過本地化運營策略迅速打開局面，尤其在越南設(shè)立了常駐辦公室，深化市場滲透。

2023年7月成立的海外MCN機構(gòu)Three Sheep Network，通過大量發(fā)布切片內(nèi)容提升海外知名度，短期內(nèi)即闖入東南亞跨境MCN榜單前十。今年1月與新加坡本地達人@shop with sasax合作的首場帶貨直播，更創(chuàng)下TikTok電商在新加坡地區(qū)的銷售紀錄，直播間同時登頂當?shù)責岚瘛?/p>

越南市場同樣表現(xiàn)亮眼。4月，小楊哥徒弟"紅綠燈的黃"開通TikTok賬號@yellow0607后，粉絲量迅速突破20萬。其直播間連續(xù)三天占據(jù)日榜首位，日常數(shù)據(jù)穩(wěn)定在3000-4000人次，在越南區(qū)更是屢次登頂。單場打賞收入超10萬美元（約合人民幣71萬元）的成績，印證了三只羊直播風格與東南亞市場的契合度。

李健透露，除東南亞外，集團已布局墨西哥和日本市場，巴西市場也在籌備中。這種從東南亞向北美、南美拓展的路徑，顯示出三只羊構(gòu)建全球商業(yè)版圖的野心。目前，該集團在海外市場的成績已證明其轉(zhuǎn)型策略的有效性。

反觀國內(nèi)市場，三只羊的復(fù)蘇之路充滿坎坷。今年3月完成整改后，4月上線的"小楊臻選"獨立APP首場直播僅吸引數(shù)百人在線，與昔日盛況形成鮮明對比。9月旗下主播復(fù)播時，帶貨產(chǎn)品僅限垃圾袋、牙刷等低價商品，銷售額最高者僅50萬元，最低者不足5萬元。

小楊哥本人的復(fù)出更顯謹慎。5月現(xiàn)身導(dǎo)演王晶生日會引發(fā)熱議，7月出席"三只羊同心大橋"通車儀式被解讀為口碑修復(fù)嘗試。但當首間線下店在安徽蒙城籌備開業(yè)時，加盟店主突然清空賬號內(nèi)容并推遲開業(yè)，再次為復(fù)出計劃蒙上陰影。

市場環(huán)境的變化加劇了三只羊的困境。內(nèi)部需應(yīng)對假貨風波的信任危機，外部則面臨直播生態(tài)的深刻變革。抖音平臺已涌現(xiàn)團播、店播、AI數(shù)字人等新形態(tài)，董宇輝等"知識型主播"的崛起，更分流了原有流量。今年雙11期間，與輝同行直播間創(chuàng)下18億元銷售額，顯示平臺生態(tài)已發(fā)生根本性轉(zhuǎn)變。

海外市場的競爭同樣激烈。隨著越來越多中國機構(gòu)出海，三只羊不僅要與本地企業(yè)爭奪份額，還需應(yīng)對其他中國玩家的挑戰(zhàn)。不過，該集團在東南亞積累的本地化經(jīng)驗，或?qū)⒊蔀槠渫卣谷蚴袌龅年P(guān)鍵優(yōu)勢。