抖音電商運營團隊近日發布公告，宣布將于10月29日起對近500個本地生活服務類目進行下線調整。此次調整涉及四級類目中的90%，包括踏青采摘、DIY手工、桌面游戲、家裝維修等傳統服務，以及燕窩卡券、全屋空間定制、定制美妝單品、糧油禮品卡等細分領域。
據內部人士透露，這些類目因履約鏈條復雜、質量標準難以統一，長期存在引流詐騙風險，導致用戶投訴和糾紛頻發。抖音此次將風險最高、履約最不確定的交易場景從電商體系中剝離，延續了從“打擊違規行為”到“收緊類目范圍”的風險治理策略。
自8月以來，抖音針對提貨卡詐騙問題展開專項整治，累計清退涉事商家1600余家，下架違規商品近3000個，并協助抓獲犯罪嫌疑人19名。此次調整中，“傳統滋補營養品”板塊的“蜂蜜卡券”“燕窩卡券”等虛擬化營銷模式也將被禁止。
在食品和保健品領域，抖音同步推進虛假宣傳整治行動，已清退違規達人4.3萬名、違規商家793家。業內人士分析，此次類目調整或標志著抖音電商與本地生活服務的進一步分化：電商端將聚焦商品交易與履約閉環，而生活服務端則轉向到店、上門等線下履約場景。
