蜜雪冰城股份有限公司近日宣布，已通過股權收購方式獲得鮮啤福鹿家53%的控股權，交易金額約2.97億元人民幣。此次收購標志著這家以高性價比飲品著稱的企業正式進軍精釀啤酒市場。
在鄭州實地探訪發現，鮮啤福鹿家門店延續了蜜雪系標志性的簡約裝修風格。這家面積不足10平方米的店鋪與周邊蜜雪冰城門店形成空間呼應，形成獨特的品牌集群效應。產品定價策略延續低價路線，經典德式小麥啤單價5.9元，果味啤酒系列中砂糖橘口味售價7.9元，區域限定款"三碗不過崗"精釀以14.9元成為價格天花板。
工商資料顯示，鮮啤福鹿家運營主體福鹿家（鄭州）企業管理有限公司成立于2018年10月，由賈榮榮擔任法定代表人。企業初始注冊資金約528萬元，經營范圍涵蓋日用百貨、醫療器械等多個領域。今年9月，該公司完成重大工商變更，鄭州麥浪同舟企業管理合伙企業入股成為新股東，同時注冊資本增至約663萬元。
股權結構調整伴隨業務版圖擴張。該公司目前對外投資四家企業，包括今年8月新設的湖南鮮啤福鹿家酒業，以及9月完成資本躍升的鄭州啤啤鮮餐飲管理服務公司。這家餐飲管理企業的注冊資本從20萬元猛增至1000萬元，顯示出品牌加速布局的野心。河南地區另設有兩家酒業公司，配合林深時商貿形成完整的供應鏈體系。
