國(guó)慶檔電影市場(chǎng)的冷清與旅游業(yè)的火熱形成鮮明對(duì)比。今年國(guó)慶期間，盡管多部明星云集的影片如《志愿軍：浴血和平》《三國(guó)的星空》等上映，但票房表現(xiàn)普遍低迷，單片最高票房未突破5億元，整個(gè)檔期總票房不足19億元，觀影人次較往年大幅下滑。與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)卻呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，山東旅游訂單量同比增長(zhǎng)22%，四川涼山州游客數(shù)量激增21.56%，高速公路車流如織，顯示出消費(fèi)需求并未消失，而是轉(zhuǎn)移到了其他領(lǐng)域。

在電影市場(chǎng)遇冷的背景下，短劇行業(yè)卻異軍突起。2025年上半年，短劇市場(chǎng)迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，頭部作品如《十八歲太奶奶駕到》上線首日熱度破億，4天播放量超10億，創(chuàng)下平臺(tái)最快紀(jì)錄。另一部作品《一品布衣》結(jié)合穿越與權(quán)謀元素，以電影級(jí)制作水準(zhǔn)獲得觀眾高度認(rèn)可。數(shù)據(jù)顯示，今年暑期檔頭部短劇貢獻(xiàn)了311億次觀看，甚至超越了傳統(tǒng)電視劇的表現(xiàn)，短劇熱度值破億已成為常態(tài)。

短劇行業(yè)的崛起吸引了眾多電影人轉(zhuǎn)型。周星馳、賈樟柯、王晶等知名導(dǎo)演，以及舒暢、李若彤、李沐宸等演員紛紛涉足短劇領(lǐng)域。盡管轉(zhuǎn)型意味著片酬大幅縮水——例如演員李沐宸在電視劇市場(chǎng)的單集片酬約30萬(wàn)元，而在短劇領(lǐng)域僅數(shù)萬(wàn)元——但電影市場(chǎng)的萎縮迫使從業(yè)者尋求新出路。2024年電影總票房?jī)H為425億元，較2023年縮水超100億元，觀影人次跌幅超過(guò)23%，非節(jié)假日時(shí)段部分影院場(chǎng)均觀影人次不足5人，半數(shù)以上影視上市公司持續(xù)虧損。

電影市場(chǎng)低迷的原因是多方面的。資本投資減少是首要因素，華誼兄弟CEO王中磊曾提出“2億預(yù)算紅線”，超過(guò)此預(yù)算的項(xiàng)目大概率虧本，導(dǎo)致大制作電影數(shù)量銳減。而觀眾前往影院的主要?jiǎng)訖C(jī)之一——觀看大制作影片——因此受到抑制。電影行業(yè)上游存在復(fù)雜的交叉投資現(xiàn)象，多家公司通過(guò)資本運(yùn)作將電影成本轉(zhuǎn)化為金融產(chǎn)品，一級(jí)市場(chǎng)向二級(jí)市場(chǎng)轉(zhuǎn)讓，甚至涉及灰色產(chǎn)業(yè)，無(wú)形中推高了制作成本。如今，隨著互聯(lián)網(wǎng)資本介入，電影行業(yè)監(jiān)管更加透明，票房實(shí)時(shí)統(tǒng)計(jì)使得造假難度增加，資本炒作空間被壓縮。

相比之下，短劇市場(chǎng)的增量空間顯著。資本開(kāi)始涌入短劇領(lǐng)域，東方財(cái)富Choice數(shù)據(jù)顯示，今年上半年短劇互動(dòng)游戲指數(shù)累計(jì)上漲5.7%，相關(guān)概念股表現(xiàn)亮眼，多家上市公司股價(jià)漲幅超過(guò)40%。短劇的商業(yè)生態(tài)對(duì)導(dǎo)演和演員更為友好，拍攝周期短、效率高，一部10分鐘的短劇通常3天即可完成，演員可在相同時(shí)間內(nèi)參與更多作品，提升總收入。短劇演員的流量變現(xiàn)能力突出，例如王星辰因身材火辣和短劇中的亮眼表現(xiàn)，商演和代言邀約不斷；非科班出身的馬秋元憑借《小魔女秋元》等短劇迅速走紅，被網(wǎng)友譽(yù)為“短劇趙麗穎”，單日演出費(fèi)已達(dá)4萬(wàn)元。

短劇市場(chǎng)的崛起正在重塑影視藝人的評(píng)估體系。過(guò)去，娛樂(lè)圈長(zhǎng)期依賴資源和人脈，而如今數(shù)據(jù)和市場(chǎng)結(jié)果成為核心指標(biāo)。例如，2024年春節(jié)期間上線的《我在八零年代當(dāng)后媽》僅拍攝10天，后期制作經(jīng)費(fèi)8萬(wàn)元，但單日充值額度達(dá)2000萬(wàn)元，抖音話題播放量超8.2億，微博閱讀量破億，相關(guān)演員從18線藝人躍升為網(wǎng)紅。

短劇的價(jià)值逐漸被更多文化創(chuàng)作者認(rèn)可。華東師范大學(xué)文學(xué)系教授湯擁華通過(guò)一篇名為《一個(gè)中文系教授沉迷短劇的365天》的文章走紅網(wǎng)絡(luò)，他觀察到短劇中常設(shè)置的“偷聽(tīng)心聲”特異功能，反映了當(dāng)代人渴望理解彼此的情感需求。在學(xué)術(shù)建制化的今天，短劇成為一種對(duì)抗窠臼的方式。導(dǎo)演賈樟柯也在微博上分享了對(duì)短劇的看法，他認(rèn)為卓別林的《淘金記》可視為短劇鼻祖，并在2025年平遙國(guó)際影展上特別設(shè)置短片創(chuàng)投單元。制片人張苗在長(zhǎng)春電影節(jié)上指出，電影人應(yīng)向短劇學(xué)習(xí)，用更簡(jiǎn)潔的方式建立人物，吸引觀眾回歸影院。

短劇的海外影響力也在擴(kuò)大。海外華人將成功劇本翻譯成外語(yǔ)，聘請(qǐng)本地團(tuán)隊(duì)拍攝，使歐美觀眾對(duì)“霸道總裁愛(ài)上我”等題材產(chǎn)生濃厚興趣。報(bào)道顯示，海外短劇平臺(tái)ReelShort在2023年至2025年下載量驚人，曾登上美國(guó)蘋果商店總榜前三。茶百道、歐萊雅、三星等品牌開(kāi)始推出自有短劇，并在劇情中植入產(chǎn)品，刺激觀眾消費(fèi)。

用戶觀影習(xí)慣的改變是短劇崛起的關(guān)鍵因素。隨著日均刷短視頻時(shí)間突破2小時(shí)，傳統(tǒng)一小時(shí)劇集已難以適應(yīng)碎片化場(chǎng)景。一些電影人意識(shí)到，不是短劇搶走了觀眾，而是觀眾的視聽(tīng)習(xí)慣發(fā)生了根本變化。在快節(jié)奏時(shí)代，適應(yīng)速度將決定行業(yè)的生存空間，影視行業(yè)的變革本質(zhì)上是行業(yè)演進(jìn)的必然結(jié)果。