近年來，“小城游”悄然興起，成為許多游客假期出行的熱門選擇。這個十一假期，不少人選擇避開人潮擁擠的大城市，轉而奔赴小城，尋找那份久違的寧靜與煙火氣。有人計劃去浙江臨海，在清晨的早市里搶購剛出爐的海苔餅；有人則向往甘肅天水，只為品嘗一碗地道的麻辣燙。那么，是什么讓“小城游”成為新的旅行風尚？游客們在小城究竟追尋什么？

為了深入了解人們對“小城”的期待，京東消費及產業發展研究院聯合京洞察發起了一項調研，與1000位消費者展開深度對話。調研從出行意愿、核心動因到體驗偏好，全方位還原了“小城游”背后的需求變化。結果顯示，超過半數的受訪者計劃在十一假期前往小城旅行，其中63.9%的人表示，選擇小城是為了避開人流，享受一份“人間清凈”。50.5%的人則認為，小城的自然景觀更適宜“靜賞”，40.8%的人希望在小城“沉浸生活，找回煙火氣”。

對于許多游客來說，小城的魅力在于可以“慢下來”。調研顯示，49.7%的受訪者選擇小城，是為了短暫逃離城市的快節奏，讓自己放松身心；45.1%的人認為，小城旅行更易掌控節奏，無需被固定攻略束縛。逛菜場、趕早市成為小城游的特色體驗，54.2%的人喜歡在原生態的古鎮或古村落中漫步，不趕時間，只是靜靜地“看街頭煙火”；43.6%的人會專門為“逛菜場、趕早市”奔赴一座小城，感受最樸素的生活氣息。

拒絕做“流水線游客”，融入小城的日常生活，成為越來越多游客的選擇。調研中，46.2%的受訪者明確表示，不愿只是走馬觀花地游覽，而是希望成為“小城臨時居民”。32.6%的人希望在小城體驗民俗，參與其中，而不僅僅是旁觀。小城的煙火氣，藏在沾露帶泥的青菜里，藏在泡沫箱中亂跳的鯽魚濺起的水花里，也藏在轉角冒著白汽的包子鋪中。這種鮮活的生活場景，讓游客感受到“日子本該這樣”的真實與踏實。

美食是小城吸引游客的重要因素。調研顯示，64.7%的人在挑選小城時，會優先考慮“美食特色”；59.2%的人到達小城后，第一件事就是尋找“本地味道”。47.2%的人直言，會專門為一口美食奔赴一座城。小城的美食，不僅是味覺的享受，更承載著當地的氣候、物產與生活習慣，成為游客記憶中最深刻的“特產”。

除了美食，季節限定的景色、特色建筑和人文民俗，也是小城吸引游客的亮點。43.9%的人會為“季節限定景色”踏上小城之旅，比如云南沙溪的春季油菜花海、新疆博湖的秋季候鳥；46.9%的人會為“特色古建筑”專程前往，比如山西應縣木塔的巧奪天工、福建土樓的獨特形制。32.1%的人因“民俗文化”對小城產生好奇，比如福建泉州的蟳埔“簪花圍”、浙江麗水的畬族鳳凰裝，都藏著鮮活的人文故事。

“消費友好”也是小城吸引游客的重要因素。49.7%的受訪者提到，小城的“高性價比”精準契合了他們的需求。調研中，對于十一假期小城旅行的預算規劃，“2001-5000元”是主流選擇，超半數受訪者認為中等預算更合理。另有17.9%的人選擇經濟型的“2000元以內”預算，這在大多數學生、年輕群體或短途旅行中較為常見。

調研還顯示，超八成用戶對小城旅行給出正面評價，64.7%的人表示“符合心理預期，值得推薦”，23.7%的人直言“超驚喜，比預期好太多，可能會再去”。從目的地偏好來看，新疆伊寧、廣西陽朔、江西婺源、內蒙古阿爾山、浙江麗水成為最受歡迎的TOP5小城。它們憑借各自鮮明的特色“圈粉”：伊寧的邊疆風情、陽朔的山水風光、婺源的秋日曬秋、阿爾山的四季美景、麗水的仙俠意境，都讓游客流連忘返。

為了讓更多“寶藏城市”被看見，京東旅行啟動了“寶藏城市”計劃，首站選定被譽為“中國生態第一市”的浙江麗水。用戶可在京東App搜索“寶藏城市”，直達機酒預定、景點門票免費搶專屬服務頁面。京東旅行相關負責人表示，希望通過這一計劃，為用戶提供全場景優質旅行服務，讓更多小眾目的地被發掘。

調研中，70.7%的受訪者希望“寶藏城市”計劃能開發更多未被過度挖掘的小眾小城，避免“小眾變網紅、清凈變擁擠”；58.3%的人期待平臺提供“定制化套餐”，55.7%的人關注“透明化評價”，52.1%的人希望有更多的“售后保障”。這些需求的核心，是希望“小城游”既能保留“小眾感”，又能解決“基礎設施短板”，實現“安心”與“特色”的雙重滿足。

當旅行不再執著于“打卡熱門地標”，轉而追求“清凈感、沉浸感、慢節奏”時，小城恰好提供了這樣的空間。在這里，旅行不再是“趕行程、拍照片”的流水線操作，而是“吃一碗地道美食、逛一次早市、聽一段本地故事”的真實體驗。