人們常說，懷舊是一種跨越時間的情感共鳴，而這種情懷不僅存在于個人記憶中，有時也會在品牌發展中悄然浮現。近日，谷歌在部分地區將標志性LOGO更換為1998年版本的經典設計，這一舉動迅速引發了全球用戶的回憶潮。
這款舊版LOGO以彩色字母搭配黑色陰影，呈現出獨特的立體效果，瞬間將人們帶回千禧年初的互聯網時代。那時，用戶還在使用老式CRT顯示器敲代碼、查資料，而谷歌的這一設計正是那個時代的縮影。追溯其歷史，這款LOGO最早于1998年啟用，并成為谷歌品牌視覺的重要基石。
當時的LOGO設計有兩個顯著特點：一是將原本綠色的“G”改為藍色，奠定了后續品牌標識的主色調；二是在文字末尾添加了感嘆號“！”，這一細節不僅增強了LOGO的個性，也體現了互聯網公司對探索與創新的熱情。此次谷歌選擇復刻這一設計，并非偶然，而是為了慶祝公司成立27周年推出的特別復古涂鴉。
據了解，谷歌的“涂鴉”傳統始于1998年，此后每年都會通過藝術化的設計紀念重要時刻、人物或事件。例如，今年世界地球日的涂鴉以環保為主題，農歷新年的涂鴉則融入了傳統文化元素。此次復古LOGO涂鴉的推出，既是對品牌歷史的致敬，也是與用戶建立情感連接的一種方式。
類似的情況也出現在其他品牌中。去年，百事可樂在全球范圍內更新了LOGO，放棄了自2008年起使用的“笑臉”標志，轉而采用與上世紀八九十年代設計相似的版本。這一調整的背后，是品牌對全球視覺統一性的追求。未來，各國的百事可樂LOGO將在保留經典框架的基礎上，調整中間的字樣設計。
今年2月，百度也做出了類似的選擇，將App的slogan換回20年前的經典版本——“百度一下，你就知道”。這一變化引發了網友的熱議，許多人驚訝地發現，百度此前曾使用過“有事搜一搜 沒事看一看”和“百度一下 生活更好”等不同版本的slogan。這些調整反映了百度在不同發展階段的戰略重點：從搜索引擎到信息流資訊，再到“搜索+信息流+服務化”的多元化布局。
百度此次回歸經典slogan，既有技術層面的考量，也有傳播策略的意圖。在AI大模型的驅動下，百度希望通過重塑搜索功能，為用戶提供更高效的一站式服務，鞏固其在搜索領域的核心地位。同時，換回經典文案也能引發話題討論，幫助App升級的大事件快速傳播。
無獨有偶，淘寶也在此前將啟動頁的slogan從“太好逛了”改回“萬能的淘寶”。這一調整強調了淘寶的生態優勢：豐富的中小商家和多元化的商品類目，能夠為用戶提供多樣化的服務。無論是百事可樂、百度還是淘寶，這些舊符號的回歸，本質上都是品牌與用戶之間的一次情感對話。
當熟悉的LOGO或slogan再次出現時，用戶不僅會想起某個階段的自己，也會回憶起與品牌共同走過的時光。而品牌則通過這種共鳴，完成了與用戶的深度綁定，為未來的發展注入了更堅實的情感基礎。這種跨越時間的連接，或許正是品牌長青的秘訣之一。
