新乳業近日發布的2025年第三季度財務報告顯示，公司在消費市場結構性調整的背景下，憑借差異化戰略實現業績穩健增長。年初至報告期末，營業收入達84.34億元，同比增長3.49%，其中第三季度單季收入增長4.42%；歸屬于母公司股東的凈利潤達6.23億元，同比增幅達31.48%，凈利潤率提升1.63個百分點，經營質量持續優化。

在乳品行業消費分化加劇的背景下，新乳業以低溫產品為核心構建的“鮮立方戰略”成效顯著。凱度數據顯示，2025年上半年液態奶整體銷量小幅下滑，但低溫鮮奶和酸奶品類表現出較強韌性。公司第三季度低溫產品實現雙位數增長，印證了其戰略定力與市場適應性。作為核心單品，“24小時”鮮奶系列通過持續升級奶源和工藝，高端產品線保持快速增長態勢；低溫酸奶明星品牌“活潤”依托益生菌和0蔗糖技術，延續上半年增長勢頭。

創新驅動成為企業增長的核心引擎。報告顯示，第三季度新品收入占比創年度新高，這得益于生物科技與數字科技的雙重賦能。公司依托2000余株特色乳酸菌菌株庫，開發出山姆朝日唯品焦糖燒生牛乳布丁、初心控卡酸奶等系列新品，精準對接健康消費需求。在供應鏈端，新乳業構建的“308”極致新鮮體系實現訂單3小時前置、0點灌裝、8點前送達終端的高效運作，DTC渠道和新興渠道均保持穩健增長。

上游產業鏈的差異化布局為企業構筑競爭壁壘。作為國內最早參與“優質乳工程”的企業，新乳業通過多次技術迭代，使鮮奶中免疫球蛋白等活性物質含量顯著提升。今年上半年與挪威基諾奶牛育種協會的戰略合作，推出國內首款挪威紅牛鮮牛奶，從牛種改良層面強化產品優勢。分析人士指出，這種全產業鏈創新模式形成了難以復制的護城河效應。

品牌年輕化戰略持續釋放活力。通過微短劇《中國式新鮮》等創新形式，企業以幽默化場景演繹品牌價值，成功觸達年輕消費群體。9月舉辦的第六屆鮮奶節聯動分子公司開展“新鮮生活節”，將“生活要新鮮，今天不改天”的理念深度植入消費場景。各子品牌還通過跨界合作拓展文化內涵，如初心品牌聯合三大航司打造主題航班，今日鮮奶鋪攜手長沙火宮殿開展非遺國潮活動，形成多元化的品牌傳播矩陣。

行業觀察人士認為，新乳業在低溫乳品領域十余年的深耕已形成多維競爭優勢。從產品端的活性營養技術突破，到渠道端的數字化供應鏈建設，再到品牌端的情感價值共鳴，企業正通過“鮮”戰略實現從產品供應向生活方式打造的升級。這種差異化發展路徑，在行業增速放緩的背景下展現出獨特的可持續發展能力。