近日，搜狐視頻在北京連續(xù)舉辦兩場(chǎng)重要活動(dòng)——2025搜狐財(cái)經(jīng)年度論壇與第七屆搜狐酒業(yè)年度論壇暨名酒品鑒會(huì)。這兩場(chǎng)活動(dòng)不僅吸引了行業(yè)目光，更透露出搜狐視頻戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的明確方向：將“關(guān)注流”這一視頻社交產(chǎn)品置于核心位置，試圖在算法主導(dǎo)的內(nèi)容生態(tài)中開辟新路徑。

搜狐創(chuàng)始人張朝陽多次公開強(qiáng)調(diào)，“關(guān)注流是搜狐集團(tuán)的戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品”。在AI與算法盛行的當(dāng)下，這一選擇被視為對(duì)“人”的價(jià)值和真實(shí)連接的回歸。他指出，算法推薦雖提升了內(nèi)容分發(fā)效率，卻削弱了人際連接的本質(zhì)，導(dǎo)致內(nèi)容生產(chǎn)者過度迎合算法而非用戶需求，用戶也逐漸對(duì)單向的內(nèi)容推送感到疲勞。

全球內(nèi)容生態(tài)的變化為這一轉(zhuǎn)型提供了背景。今年以來，《紐約時(shí)報(bào)》數(shù)字訂閱用戶數(shù)和每用戶平均收入創(chuàng)新高，YouTube長(zhǎng)視頻流量反彈，視頻播客成為新趨勢(shì)。這些現(xiàn)象表明，用戶對(duì)“高速、輕量、碎片”的內(nèi)容產(chǎn)生厭倦，轉(zhuǎn)而尋求更具確定性和深度的內(nèi)容。搜狐視頻的“關(guān)注流”正是瞄準(zhǔn)這一需求，其分發(fā)邏輯以“關(guān)注鏈”為核心，用戶看到的內(nèi)容主要來自主動(dòng)關(guān)注的人或興趣圈層，將內(nèi)容消費(fèi)從平臺(tái)“推送”轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩簟袄　薄?/p>

“關(guān)注流”的底層邏輯在于信任與效率的平衡。用戶主動(dòng)關(guān)注的行為本質(zhì)上是信任的傳遞，這種信任不僅簡(jiǎn)化了內(nèi)容選擇過程，還通過預(yù)先篩選降低了決策成本。美國(guó)社會(huì)學(xué)家馬克·格蘭諾維特的“弱連接理論”為此提供了理論支撐：弱連接（泛社交關(guān)系）能帶來更多新穎信息，而“關(guān)注流”通過強(qiáng)弱關(guān)系交織的網(wǎng)絡(luò)，既保留了親密圈層的深度互動(dòng)，又拓展了信息多樣性。

圈層運(yùn)營(yíng)是“關(guān)注流”的另一大支柱。搜狐視頻圍繞財(cái)經(jīng)、酒文化、國(guó)風(fēng)、知識(shí)科普等垂直領(lǐng)域，構(gòu)建了多個(gè)內(nèi)容生態(tài)圈。這些圈層通過官方運(yùn)營(yíng)、規(guī)則設(shè)定、KOL引領(lǐng)和線下活動(dòng)，形成了虛擬與現(xiàn)實(shí)交織的社區(qū)。例如，酒業(yè)圈層不僅聚合品酒視頻和行業(yè)分析，還通過線下品鑒會(huì)將線上關(guān)系延伸至現(xiàn)實(shí)，增強(qiáng)了用戶的粘性與身份認(rèn)同感。

在內(nèi)容生態(tài)體系上，搜狐視頻采用了“直播+短視頻+線下活動(dòng)”的三段式模型。直播聚焦財(cái)經(jīng)、文化、知識(shí)等長(zhǎng)時(shí)、深度內(nèi)容，構(gòu)建圈層的價(jià)值內(nèi)核；短視頻承擔(dān)傳播和用戶創(chuàng)作入口的功能，維持日常活躍度；線下活動(dòng)則作為IP轉(zhuǎn)化器，將論壇、品鑒會(huì)等場(chǎng)景產(chǎn)生的獨(dú)特體驗(yàn)反哺線上，形成內(nèi)容閉環(huán)。這種模式不僅激勵(lì)了內(nèi)容生產(chǎn)者，還為KOL提供了建立個(gè)人品牌和商業(yè)模式的穩(wěn)定環(huán)境。

張朝陽曾解釋“關(guān)注流”的邏輯：“關(guān)注是基礎(chǔ)，轉(zhuǎn)發(fā)是大王，評(píng)論是必須。”在缺乏算法流量扶持的體系下，轉(zhuǎn)發(fā)成為內(nèi)容傳播的核心動(dòng)力，尤其是來自高影響力賬號(hào)的轉(zhuǎn)發(fā)。這一邏輯推動(dòng)了創(chuàng)作者從追求短期流量轉(zhuǎn)向長(zhǎng)期深耕內(nèi)容，與搜狐視頻強(qiáng)化“深內(nèi)容”的戰(zhàn)略方向一致。

搜狐視頻的轉(zhuǎn)型實(shí)質(zhì)上是媒體基因的重新強(qiáng)調(diào)。當(dāng)多數(shù)平臺(tái)將自己定位為流量分配者或娛樂供應(yīng)商時(shí)，搜狐選擇回歸媒體的本質(zhì)——連接有價(jià)值的人和內(nèi)容。“關(guān)注流”正是這一理念的產(chǎn)物，它不追求熱點(diǎn)驅(qū)動(dòng)的瞬時(shí)流量，而是致力于促成穩(wěn)定、有價(jià)值的連接，包括用戶與專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)者的連接，以及擁有共同興趣的用戶之間的橫向連接。

這一戰(zhàn)略的差異化價(jià)值在于開辟了新的增量市場(chǎng)。當(dāng)前短視頻領(lǐng)域內(nèi)容高度同質(zhì)化，而用戶對(duì)信息深度、專業(yè)性和可信度的需求卻在上升。搜狐視頻聚焦的財(cái)經(jīng)、文化、知識(shí)類內(nèi)容，以及垂直圈層運(yùn)營(yíng)，恰好切合了這一趨勢(shì)。通過結(jié)構(gòu)性捕獲高價(jià)值社群，搜狐視頻試圖在“價(jià)值內(nèi)容+真實(shí)社交關(guān)系鏈”的賽道上建立穩(wěn)固生態(tài)。

商業(yè)化路徑上，“關(guān)注流”摒棄了單純販賣流量的模式，轉(zhuǎn)向更精細(xì)的價(jià)值對(duì)接。線下IP如財(cái)經(jīng)論壇、酒業(yè)品鑒會(huì)等，不僅具備品牌號(hào)召力，還能吸引高端品牌贊助與合作，實(shí)現(xiàn)品牌與內(nèi)容IP的價(jià)值聯(lián)姻。對(duì)于創(chuàng)作者生態(tài)，搜狐視頻通過幫助垂類KOL建立個(gè)人品牌、對(duì)接線下商業(yè)機(jī)會(huì)，構(gòu)建了更健康的創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)模型。

在算法主導(dǎo)的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，搜狐視頻的“關(guān)注流”試圖讓內(nèi)容分發(fā)回歸人類邏輯。它不僅是一個(gè)產(chǎn)品，更是一套新型關(guān)系結(jié)構(gòu)，旨在打造一個(gè)能承載高價(jià)值內(nèi)容的基礎(chǔ)設(shè)施，抵抗算法帶來的無序和焦慮。