第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)QuestMobile最新發(fā)布的消費(fèi)洞察報(bào)告顯示，以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為成長(zhǎng)背景的年輕群體正展現(xiàn)出獨(dú)特的消費(fèi)特征。截至2025年10月，全網(wǎng)00后月活躍用戶規(guī)模達(dá)1.79億，同比增長(zhǎng)10.1%，在整體用戶中的占比突破14%。這代數(shù)字原住民不僅使用頻次顯著高于其他群體，月度人均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)到217.6小時(shí)，使用次數(shù)達(dá)3296.7次，兩項(xiàng)指標(biāo)均保持3%-4%的同比增長(zhǎng)率。

消費(fèi)能力方面，該群體呈現(xiàn)"高意愿、穩(wěn)能力"的顯著特征。數(shù)據(jù)顯示，中高消費(fèi)意愿的00后占比接近95%，其中近半數(shù)人群月消費(fèi)能力集中在1000-2999元區(qū)間。這種成熟的消費(fèi)結(jié)構(gòu)在電商平臺(tái)的交易數(shù)據(jù)中得到印證，以淘寶為例，其00后月活用戶規(guī)模達(dá)1.55億，同比增長(zhǎng)11.6%，增速遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平。閑魚平臺(tái)則以4361萬(wàn)月活用戶位列行業(yè)第四，47.1%的增速領(lǐng)跑綜合電商平臺(tái)。

興趣驅(qū)動(dòng)的消費(fèi)模式在這個(gè)群體中尤為突出。報(bào)告指出，00后在電商消費(fèi)中不僅追求商品實(shí)用價(jià)值，更注重情感體驗(yàn)與社交屬性。這種特征在黃金珠寶行業(yè)表現(xiàn)明顯，今年天貓旗艦店推出的上萬(wàn)款I(lǐng)P聯(lián)名黃金產(chǎn)品中，傳統(tǒng)文化、動(dòng)漫游戲等主題商品備受青睞，95后、00后貢獻(xiàn)了主要購(gòu)買力。雙11期間，多款聯(lián)名黃金新品上架即售罄的現(xiàn)象印證了這一趨勢(shì)。

作為"谷子經(jīng)濟(jì)"的核心消費(fèi)群體，00后對(duì)潮玩盲盒、IP衍生品的熱情持續(xù)高漲。天貓雙11數(shù)據(jù)顯示，潮玩盲盒、動(dòng)漫周邊等品類實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)，期間發(fā)售的30余萬(wàn)個(gè)新品中，盲盒、Lolita服飾、游戲周邊等成為增長(zhǎng)引擎。疊紙心意、泡泡瑪特、米哈游等具有鮮明二次元特征的品牌，均躋身潮玩品牌銷售榜前列。

二手交易平臺(tái)同樣見證著這代人的消費(fèi)變革。閑魚數(shù)據(jù)顯示，今年一季度谷子類商品交易額創(chuàng)歷史新高，國(guó)風(fēng)主題商品銷量激增167%；二季度潮玩交易額漲幅超過300%，月均消費(fèi)人數(shù)同比增長(zhǎng)43.4%，單次消費(fèi)金額達(dá)218元。這種"買新玩舊"的循環(huán)消費(fèi)模式，正在重塑年輕群體的消費(fèi)生態(tài)。