近日，由《探索與爭鳴》編輯部主辦的“繁榮互聯網條件下的新大眾文藝”跨學科論壇在京舉行。論壇匯聚各界專家學者，通過深度對話與交流，共同探討互聯網技術與大眾文藝融合發展的新路徑。

會上，快手研究院院長蔡雄山發表《AI時代直播短視頻助力新大眾文藝實踐與思考》主題演講，分享了快手平臺在助力文化傳承與創新，文旅傳播方面的實踐經驗與前瞻洞察。

從秦腔破圈到村BA出圈，直播短視頻重塑大眾文藝新形態

當前，直播短視頻已成為大眾文藝創作與傳播的重要載體。越來越多用戶通過快手直播學習知識、了解技藝傳承。數據顯示，2024年5月至2025年4月，快手非遺相關視頻總播放量達1780億次，日均近萬場直播構筑起非遺傳承新場景。

蔡雄山以民間秦腔藝術團體“安萬劇團”舉例。快手秦腔戲劇達人安萬從2016年入駐快手，365天不間斷直播，收獲了近300萬粉絲，其創新改編的《鍘美案》融入搖滾元素，讓西北秦腔文化實現煥新發展，吸引了眾多年輕用戶的關注，其單場線上觀看量達1.4億次。安萬劇團不僅實現了藝術上的創新突破，更帶動了地方經濟發展，其在甘肅通渭的演出單日吸引10萬觀眾，帶動688個攤位創造日均200萬元流水。

在傳統藝術煥發新生的同時，民間體育也依托直播及短視頻展現出蓬勃活力。扎根于民間體育熱愛，快手村BA融合群眾體育及地方文化特色，將“村賽”打造成一場體育文藝晚會。自推出以來，快手村BA陸續登陸廣東、寧夏、貴州、四川、山西等地。截至2024年，賽事累計直播觀看人次突破13億，通過"短視頻+直播"模式推動農文體旅融合發展。

無論是民俗文化的創新傳承，還是鄉村體育的IP化發展，快手通過直播短視頻的形式帶動多樣文化內容的傳播，重塑大眾文藝新形態，為科技賦能文化發展提供了“快手解法”。

內容、技術、應用多重賦能，快手推動大眾文藝生態迭代發展

直播短視頻平臺能夠通過技術、商業模式、內容(Technology、Business Model、Content，“TBC”)三方面的創新，為文化產業發展帶來新動力。而隨著AI技術深度融入直播短視頻，AIGC也將進一步推動文藝內容生產提質增效。

蔡雄山指出，通過內容與技術創新雙驅動，直播短視頻正賦能文旅產業創新發展，為鄉村振興注入新動能。在內容層面，快手發揮平臺內容生態的積累優勢，打造“500個家鄉”“每座城都有一手”等眾多文旅IP和主題活動，不僅助推各地文旅破圈，也正在重塑鄉村文化生態。

在平臺文旅IP帶動地域文化傳播的同時，越來越多的用戶也利用直播短視頻進行表達，實現了從觀眾到創作者的身份拓展。被稱為“快手村”的內蒙古馬家洼子村便形成了典型的“鄉村文藝創作生態”。全村有萬粉主播接近20位，超百萬粉絲主播有3位。村民們舉辦“村口小舞臺”、“網絡村晚”、線上村BA籃球賽等創意文體活動，不僅傳承發揚了蒙古族歌舞文化，更帶動當地蕎麥茶等特產銷售，探索出鄉村振興的新路徑。

在技術層面，快手可靈AI為文旅創作提供了新工具。作為全球首個用戶可用的真實影像級視頻生成大模型，可靈AI歷經多次迭代，在風格保持、動態流暢度及人物表現力上實現顯著提升。此前，多地文旅借助可靈AI打造爆款視頻，使區域文旅內容實現年輕化表達、互動式傳播。

在AI應用上，直播短視頻行業的技術及內容積累，也為AI技術的落地提供了豐富場景。在內容端，快手已推動AI在各個環節助力內容工業化生產，降低用戶創作門檻、提升短劇產業創作效率。在商業應用端，快手大模型技術已與搜索、評論、廣告等多場景結合，推出AIGC視頻制作、數字人直播、智能客服等AI產品，有效幫助商家降本增效。

AI技術正推動直播短視頻行業向更智能、更高效、更普惠的方向發展。未來，快手也將持續發揮直播短視頻平臺優勢，激活AI應用價值，為文旅傳播打造新陣地、為鄉村振興提供新解法，推動“新大眾文藝”生態的繁榮發展。