波司登近日公布了截至2025年9月30日的六個月中期財務報告。數據顯示，公司在這期間實現收入89.28億元，較去年同期增長1.4%；凈利潤達12.01億元，同比增長5.18%，延續了穩健的增長態勢。盡管營收增幅不大，但凈利潤增速高于收入增速，反映出企業在成本控制和運營效率提升方面取得了積極成效。
作為集團重點培育的品牌，雪中飛在報告期內表現欠佳，收入約為3.78億元，同比下降3.2%。不過，公司管理層在財報交流會上透露，10月和11月的銷售數據顯示，雪中飛已扭轉負增長局面，同比增幅達二十余個百分點。未來，雪中飛將繼續以線上渠道為主戰場，深化與核心電商平臺的合作，同時科學規劃線下布局，重點拓展購物中心和奧特萊斯等渠道，以提升消費者體驗和品牌認知度。
分析人士指出，雪中飛上半年收入下滑的原因包括市場競爭加劇、線上流量成本上升以及季節性因素影響。而近期銷售回暖則與氣溫下降、羽絨服進入銷售旺季密切相關。在年輕消費群體崛起和“泛戶外”潮流興起的背景下，波司登需進一步明確品牌差異化定位：主品牌鞏固高端市場地位，雪中飛聚焦年輕時尚群體并加強與潮流文化聯動，冰潔則深耕女性細分市場。公司還應創新營銷方式，通過舉辦時尚秀、戶外體驗活動等增強與消費者的互動，提升品牌情感價值。
