在2025年的社交應用市場，一款曾被遺忘的產品突然成為焦點——字節跳動旗下的“多閃”在沉寂多年后強勢回歸，不僅登頂社交應用榜單，更在免費總榜中躋身前列。這場逆襲并非偶然，而是字節跳動經過長期戰略調整后，對社交生態的精準補位。

多閃的首次亮相可追溯至六年前，作為字節跳動首款獨立社交產品，它承載著挑戰微信的野心。以“視頻社交”為核心，推出72小時消失的“隨拍”功能，試圖通過年輕化設計打破微信的社交壟斷。然而，短暫的高光時刻后，多閃迅速陷入沉寂。盡管字節跳動持續投入資源，甚至通過抖音導流，但產品定位的模糊性——既想承接短視頻內容，又想構建獨立社交關系鏈——導致用戶認知混亂，最終未能突破用戶增長瓶頸。

轉折點出現在2025年。經過多年的迭代與探索，多閃終于找到新的戰略定位：成為抖音的“聊天版”，專注承載抖音溢出的社交需求，滿足用戶即時聊天與生活分享的場景。這一轉變并非一蹴而就。2023年前，多閃曾嘗試增加“前后攝像頭同時拍攝”“密友時刻”等功能，但效果有限。2023年9月后，產品更新聚焦于“支持更多聊天實用功能”，標志著定位的逐步清晰。2025年，多閃進行了31次密集迭代，功能優化方向愈發明確。

抖音的全力支持是多閃逆襲的關鍵。通過站內精準推流、高效轉化，多閃避免了六年前的“高舉高打”路線，轉而以“聊天火花”機制吸引用戶。這一功能將日常聊天轉化為可見的成就系統，用戶為“續火花”自然增加互動頻率，培養起穩定的社交習慣。今年6月，抖音上出現大量推廣視頻，引導用戶使用多閃“更方便地聊天續火花”。11月，多閃官方宣布上線專屬火花標識，并推出免費聊天氣泡等福利，進一步刺激下載量。在抖音的持續導流下，多閃從年初的短暫高光轉變為長期停駐社交舞臺中央。

多閃的回歸也是字節跳動社交戰略迭代的縮影。從2019年挑戰微信，到2022年探索“真實社交”，再到2023年降級為“抖音聊天工具”，字節最終放棄“再造微信”的野心，轉而追求社交生態的內循環。這一策略在2025年得到驗證：抖音主App升級“日?！卑鍓K，完善熟人動態分享鏈路，場景定位向微信朋友圈看齊；多閃則作為獨立溝通工具，鞏固社交紐帶。兩者協同，形成從內容互動到關系沉淀的閉環，為抖音生態注入更強粘性。

在AI社交領域，多閃同樣成為字節跳動的試驗田。去年以來，字節推出“貓箱”“話爐”等AI社交產品，但未掀起太大水花。今年下半年，多閃引入“小火人AI精靈”，通過需要好友共同互動喂養的設定，激發溝通動機，提供自然話題起點。這一功能無縫融入日常交流，潤滑人際關系。與此同時，字節的另一款AI產品“豆包”則致力于成為底層社交設施，滲透到用戶數字生活的方方面面。從信息獲取到內容創作，豆包扮演著智能中介的角色。兩者的結合暗示了未來社交競爭的新方向：不再是單一App的功能比拼，而是生態內AI交互體驗的完備性之爭。

多閃的逆襲不僅讓市場重新關注字節跳動的社交野心，也引發了行業對AI時代社交格局的重新思考。隨著多閃與豆包的協同效應逐步顯現，社交賽道的競爭或將進入新的維度。而微信等傳統巨頭如何應對這一挑戰，將成為未來觀察的重點。