近日，家電行業的一起品牌糾紛引發廣泛關注。消費者在某電商平臺誤購“小天鷗”牌洗衣機后，發現該產品疑似仿冒知名品牌“小天鵝”，事件經社交媒體發酵后迅速成為熱點。涉事企業無錫小天鵝電器有限公司隨即發布聲明，明確表示與“小天鷗”品牌無任何關聯，并已聯合市場監管部門及電商平臺展開調查，將對不法商家追究法律責任。

據消費者反饋，其于雙十一促銷期間在某平臺下單“小天鵝”洗衣機，收貨后卻發現產品標識為“小天鷗”，且懷疑為三無產品。該消費者多次與平臺溝通，平臺雖下架商品但未提供有效解決方案，最終消費者向消費者保護部門投訴。隨著事件持續升溫，小天鵝官方于11月24日通過微博發布聲明，確認消費者遭遇不法商家惡意仿冒品牌名稱的情況，并強調將堅決維護自身權益。

公開資料顯示，“小天鷗”商標于2019年由慈溪市金玉滿堂電器有限公司注冊，涵蓋洗衣機等機械設備類別。2024年12月，該商標轉讓至寧波闕玲電子商務有限公司，后者經營范圍涉及家用電器銷售。目前，關于“小天鷗”品牌的生產運營主體尚未有更多公開信息披露。

作為中國家電行業的老牌企業，小天鵝的發展歷程頗具代表性。其前身可追溯至1958年成立的無錫陶瓷廠，1978年與無錫第二機床電器廠合并后更名為無錫洗衣機廠，成為國內首家專業洗衣機生產企業。同年，該廠研制出國內首臺全自動洗衣機，但受限于當時市場消費能力，產品并未立即獲得廣泛認可。1987年，企業通過與松下電器技術合作完成產品升級，逐步打開市場局面。

1993年完成股份制改造后，小天鵝品牌正式誕生。1996年和1997年，企業先后在深交所掛牌B股和A股，成為資本市場首家主營洗衣機的上市公司。借助資本力量，小天鵝在1998年至2002年間連續五年蟬聯國內洗衣機銷量冠軍，1999年銷量達255萬臺。然而，多元化戰略的失誤導致企業2002年首次出現虧損，虧損額達5.65億元。

此后，小天鵝經歷多次控股權變更。2003年，無錫國資將控制權轉讓給南京斯威特集團，但因新股東資金問題陷入困境。2007年，無錫國聯發展接手后重新聚焦洗衣機主業。2008年，美的集團以16.8億元收購小天鵝24.01%股權，成為其控股股東。在美的集團主導下，小天鵝業績顯著回升，2010年營收突破百億元大關。

隨著業務整合深入，美的集團于2018年啟動對小天鵝的吸收合并計劃，以143.83億元交易對價完成整合，并于2019年6月推動小天鵝退市。此次整合解決了雙方在供應鏈、銷售渠道等方面的同業競爭問題，為美的集團推進智能家居戰略奠定基礎。財務數據顯示，截至2018年末，小天鵝貨幣資金達19.27億元，結構性存款高達143.50億元，顯示出較強的資產質量。

市場研究機構中怡康數據顯示，2018年中，美的與小天鵝合計占據國內洗衣機市場24.1%的份額，與行業龍頭海爾（33.2%）的差距較整合前明顯縮小。此次品牌糾紛事件，再次凸顯了家電行業在市場競爭中面臨的品牌保護挑戰，也反映出頭部企業通過資本運作鞏固市場地位的行業趨勢。