在2025廣州國際車展上，北京越野以“經典之上，再造經典”為主題舉辦新聞發布會，正式推出ELMT Max未來原型車并開啟全球中文名征集活動，同時宣布BJ40探險家開啟預訂，引發行業與消費者廣泛關注。

作為北京越野品牌技術實力的集大成者，ELMT Max由北汽集團全球設計VP、首席設計官羅偉基親自發布。這款被其譽為“中國有史以來最極致的越野車”的概念車型，以突破性設計重新定義了越野車的可能性。其“無門設計”允許用戶根據場景選擇完全開放或加裝可拆卸聚碳酸酯護板，既滿足沉浸式戶外體驗需求，又兼顧安全性。楔形前臉將前大燈向中央聚攏，在優化轉向性能的同時，配合模塊化系統設計，后排座椅可折疊收納或翻轉至“觀景模式”，實現空間功能的靈活切換。外露式外骨架不僅展現工程美學，更強化了部件固定功能，而一體式車身結構與整合式踏板設計，則將堅固性、輕量化與實用性完美融合。

伴隨ELMT Max亮相的，是北京越野全新發布的“ELEMENTAL”（元素化）設計理念。該理念以“大地Earth、堅實Sturdy、樂活Joyously Active、智控Phygital”四大核心支柱構建戰略框架，既延續品牌探險基因，又深度契合用戶對健康戶外生活的追求。即日起至2026年3月20日，公眾可通過參與ELMT Max中文名共創活動，贏取BJ40探險家一年使用權，這一舉措彰顯了北京越野與用戶共同塑造品牌未來的決心。

作為中國硬派越野的標桿車型，BJ40在此次發布會上迎來全新進化。自2013年首代車型問世以來，BJ40不僅開創了“中國方盒子”設計風潮，更以全品類布局、專業級防滾架、電控分時四驅等技術，推動行業標準的建立。十余年間，其征戰環塔拉力賽勇奪四連冠、連續三年完賽達喀爾拉力賽并斬獲新人組全獎項、在絲路拉力賽等國際賽事中屢獲全場冠軍，以“中國長距離越野拉力賽之王”的實力，成為民族越野精神的象征。從《戰狼2》中的硬核出鏡到國際賽場的榮耀加冕，BJ40始終以原創哲學詮釋中國越野的自信與自強。

BJ40探險家在傳承經典硬派外觀、可拆卸車頂等標志性元素的同時，針對智能化時代用戶需求進行全面升級。新車聚焦舒適性與智能科技兩大維度，通過技術創新為用戶帶來更從容的越野體驗。為回饋首批用戶，北京越野推出預訂禮遇：支付99元定金可膨脹至1000元購車款。據悉，BJ40探險家將于明年1月正式上市，更多驚喜配置屆時將同步揭曉。

發布會上，北京越野還宣布啟動“中國大環線”用戶共創自駕IP，邀請車主、潛在用戶及俱樂部伙伴共同探索G331、G219、G228三條國道，體驗極致景觀與多元文化。2026年1月1日起，用戶可通過報名參與活動，首批10名“用戶共創官”將深度參與路線規劃與權益設計。拳擊世界冠軍常園、北京男排隊長江川等品牌摯友的登場，更將現場氣氛推向高潮，他們分享的越野故事生動詮釋了“從專業賽道到人生曠野”的品牌精神。

今年以來，北京越野緊抓“方盒子”市場機遇，連續推出BJ40增程、BJ40燃油、BJ30旅行家等車型，形成強大產品矩陣。1-10月，品牌銷量達11.3萬臺，“方盒子”車型同比激增110%，連續7個月銷量破萬，9月與10月更連續突破1.5萬輛，市場表現強勁。此次發布會的系列舉措，標志著北京越野在技術革新、用戶共創與品牌升級層面邁入全新階段。