名創優品集團（NYSE：MNSO；HKEX：9896）近日發布的2025年第三季度財務報告顯示，集團在高質量發展戰略引領下，經營業績實現顯著突破。報告期內，集團總營收達58億元，同比增長28%，其中名創優品品牌貢獻52.2億元，同比增長23%；TOP TOY潮玩品牌營收5.7億元，同比激增111%，創下單季度營收新高。毛利潤同比增長28%至25.9億元，毛利率維持在44.7%的高位，經調整凈利潤達7.7億元，展現出強勁的盈利韌性。
全球門店網絡擴張成為業績增長的核心驅動力。截至9月30日，名創優品品牌全球門店突破7831家，其中國內門店4407家，季度凈增102家；海外門店3424家，季度凈增117家。作為渠道升級的標桿，MINISO LAND店型加速落地高線城市與核心商圈，國內已開設17家門店，海外首店于10月底在泰國曼谷Siam Square步行街開業。該店憑借沉浸式IP體驗迅速成為當地網紅地標，開業首月客流量突破50萬人次，驗證了品牌全球化升級戰略的有效性。
中國市場持續釋放增長潛力，第三季度營收29.1億元，同比增長19%，同店銷售增長質量顯著提升。進入四季度后，同店增長趨勢進一步強化，10月單月實現雙位數增長。海外市場表現同樣亮眼，Q3營收23.1億元，同比增長28%，其中美國市場收入同比激增65%，新會員增長超100%。MINISO LAND廣州北京路全球壹號店開業周年業績突破1.5億元，8月單月銷售額達1600萬元，創下全球門店單月銷售紀錄。
IP戰略雙輪驅動效應持續放大。集團通過“國際授權IP+獨家簽約藝術家IP”構建差異化競爭力，已簽約16個潮玩藝術家IP，形成多元IP矩陣。在MINISO LAND廣州北京路店，首個創新型潮玩藝術家街區落地兩周即創造超常規門店月銷售額，原創IP“氣寶AngryAimee”與“墩DUN雞”成為現象級產品。后者更獲泰國旅游局授予“暢游泰國五必體驗官”稱號，推動中泰文旅融合。國際IP合作方面，與迪士尼《瘋狂動物城》的聯名系列持續引爆市場，第四檔“瘋狂動物城2電影系列”上市即成爆款，相關產品將深度植入電影情節，實現“影品聯動”創新體驗。
TOP TOY潮玩業務加速全球化布局，季度營收同比翻倍至5.7億元，全球門店增至307家，海外門店達15家。廣州北京路全球旗艦店與東京池袋首店相繼開業，前者憑借2000+SKU的多元IP矩陣成為潮流地標，后者開業當日銷售額突破1000萬日元。自有IP“Nommi糯米兒”新品全球熱銷，推動同店銷售實現中個位數增長，毛利率顯著優化。集團通過“貨渠精準匹配+全鏈路營銷”策略，持續夯實潮玩業務的基本盤。
