近日，拼多多推出的“千億扶持”計劃引發廣泛關注。這項于今年4月啟動的重磅惠商舉措，以千億級別的資金和資源投入，在行業高質量轉型的關鍵節點，率先構建起用戶、商家與平臺三方共贏的商業生態，為電商行業的高質量發展注入新動能。

半年來，平臺依托“千億扶持”全面加大對中小商家、新質商家及品牌商家的扶持力度。通過“多多好特產”“新質供給”“電商西進”等專項行動，平臺不僅為千萬商家降本增效，更將資源向優質供給和西部偏遠地區傾斜。數據顯示，計劃實施半年內，平臺優質商品SKU同比增長51%，商家數量加速增長，其中“95后”“00后”商家數量增幅達42%。內蒙古根河市、甘肅靖遠縣等偏遠地區相繼納入“包郵區”，供需雙側活力顯著提升，高質量生態格局初步成型。

作為以農產品起家的電商平臺，拼多多持續深化助農實踐。今年4月啟動的“多多好特產”專項，深入全國農牧產區探索上行新模式。團隊先后走訪浙江舟山、云南普洱、貴州貴陽等地，為數百個產區商家定制發展方案。以云南咖啡為例，當地雖坐擁“咖啡種植黃金帶”，但長期面臨品牌缺失、市場話語權弱的困境，甚至因價格倒掛出現砍樹改種現象。拼多多通過趨勢數據洞察和平臺補貼，扶持“四只貓”“花田萃”等本土品牌崛起。這些品牌融合中式茶飲、健康消費需求，推出大紅袍拿鐵、羽衣甘藍咖啡等創新產品，迅速占領市場。云南咖啡品牌的成長不僅讓“中國味”咖啡在國內市場占據主導，更帶動咖農增收，實現產業價值躍遷。

根據平臺發布的《2025農產品上行半年報》，在專項扶持下，農產品銷量同比增長47%，農貨商家數量快速增長，“00后”商家增幅超30%，優質品種和新質商品SKU增長54%，供給豐富度與品質持續提升。

針對產業帶同質化競爭加劇的問題，拼多多“千億扶持”加碼“新質供給”專項，通過數據、補貼等優勢，為商家提供產品、營銷、供應鏈全方位支持。在浙江平湖，羽絨服產業帶借助平臺賦能，從傳統代工向線上直營轉型，通過產品創新打造新質品牌；山東威海漁具產業捕捉年輕化趨勢，依托原材料和生產流程創新，推出高質價比產品，成為“年輕一代的第一只魚竿”。

平臺數據顯示，“新質供給”賦能下，產業帶商家數量快速增長，“95后”商家同比增長31%，“00后”商家同比增長44%，優質產品SKU數增幅超五成，有效滿足了全域消費需求。

在消費端，拼多多通過“千億扶持”資金池持續加碼補貼直降，推動消費普惠。當前正值智利車厘子產季，平臺聯動“百億補貼”等資源推出多類型產品，助力消費者平價嘗鮮。數據顯示，縣域地區訂單增長顯著，消費頻次提升，車厘子從節日禮品轉變為日常零食。

物流層面，平臺去年9月免除青海、甘肅、西藏、內蒙古等西部地區物流中轉費后，今年4月再度加碼“電商西進”，通過減免系列費用推動優質供給向西部傾斜。山東輪胎商家邁瑞途抓住機遇，放開偏遠地區發貨限制后，首日即獲30余單，月銷量突破萬單。內蒙古根河市居民田宇的網購體驗也發生巨變：過去配送需超一周，如今經遼寧沈陽中轉后，二段物流時效壓縮至3天內。西藏消費者白瑪曲珍則感慨，拼多多不僅實現全場包郵，更讓她能隨時購買動漫周邊產品，網購便利性大幅提升。

拼多多“千億扶持”負責人表示，平臺高質量發展成效已逐步顯現，未來將繼續以專注投入推動生態可持續發展，讓便利服務覆蓋更廣區域。