科技媒體Phone Arena近日發(fā)布博文，介紹了一支引發(fā)行業(yè)關(guān)注的電視廣告——由生成式AI全流程制作的《計劃快速開溜？》。這支廣告以一只名為湯姆的火雞為主角，講述它為躲避感恩節(jié)大餐，通過安卓手機(jī)上的谷歌搜索AI模式規(guī)劃逃生路線，最終抵達(dá)無感恩節(jié)習(xí)俗且配備泳池的度假勝地的故事。廣告通過幽默敘事展現(xiàn)了AI技術(shù)在日常場景中的應(yīng)用潛力。

該作品由谷歌自研的視頻生成模型Veo 3及相關(guān)AI工具完成，從創(chuàng)意策劃到畫面呈現(xiàn)均由算法主導(dǎo)。制作團(tuán)隊表示，這是首次在商業(yè)廣告中實現(xiàn)"動態(tài)角色全流程AI生成"，此前谷歌雖曾運用AI輔助廣告構(gòu)思，但此次突破在于完全剝離人工動畫制作環(huán)節(jié)。廣告中湯姆的每幀動作、場景轉(zhuǎn)換均由AI根據(jù)文本指令實時生成，僅需人工輸入核心劇情框架。

作為"Just Ask Google"系列營銷活動的最新力作，該廣告已登陸電視熒屏，并同步覆蓋數(shù)字媒體及院線渠道。谷歌方面透露，以圣誕節(jié)為主題的續(xù)集正在籌備中，或?qū)⒀永m(xù)AI生成模式但會引入更多節(jié)日元素。這種將技術(shù)演示與娛樂內(nèi)容結(jié)合的傳播策略，被視為科技公司探索AI商業(yè)化應(yīng)用的新范式。

值得關(guān)注的是，廣告播出時未標(biāo)注"AI生成"標(biāo)識。谷歌Creative Lab副總裁羅伯特·王解釋稱，團(tuán)隊經(jīng)過用戶調(diào)研發(fā)現(xiàn)，觀眾更關(guān)注內(nèi)容本身的趣味性而非制作技術(shù)。他強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意始終處于核心地位："AI是執(zhí)行工具，就像攝影師選擇鏡頭或畫家挑選畫筆，技術(shù)選擇服務(wù)于故事表達(dá)。"這種將技術(shù)隱于幕后的呈現(xiàn)方式，引發(fā)關(guān)于AI創(chuàng)作透明度的行業(yè)討論。

據(jù)制作團(tuán)隊披露，廣告生成過程仍需人工干預(yù)關(guān)鍵環(huán)節(jié)。例如在劇本階段，人類編劇需為AI設(shè)定明確的敘事邏輯和情感節(jié)點；后期制作時，技術(shù)人員需對生成的畫面進(jìn)行細(xì)節(jié)優(yōu)化以確保視覺連貫性。這種"人機(jī)協(xié)作"模式，被視為當(dāng)前AI內(nèi)容生產(chǎn)的主流路徑，既保留創(chuàng)作自由度又提升制作效率。