隨著11.11購物節(jié)的臨近，家電家居市場掀起了一波熱潮。在老板電器和松下等品牌的工廠內(nèi)，工人們正忙碌地趕制一批批專為京東11.11打造的獨家爆款產(chǎn)品。老板風(fēng)神E1P煙灶套裝、松下Xtra零零煲電飯煲以及松下Q6輕智能馬桶，這些融合了品牌制造優(yōu)勢與京東數(shù)智化能力的產(chǎn)品，正加速下線，準(zhǔn)備迎接即將到來的消費高峰。

京東平臺的數(shù)據(jù)顯示，自11.11活動啟動以來，家電家居品類中超過2000個品牌的銷售額實現(xiàn)了翻倍增長。其中，帶電新品成交額增長了84%，超過100款新品在首發(fā)階段便迅速走紅。自清潔油煙機(jī)、0涂層電飯煲以及智能輕音沖馬桶等產(chǎn)品的銷量增長尤為顯著，分別達(dá)到了200%、188%和100%以上的同比增長率。

在老板電器的“黑燈工廠”內(nèi)，記者見證了風(fēng)神E1P煙灶套裝的誕生過程。通過先進(jìn)的視覺檢測系統(tǒng)和自動化品控技術(shù)，每一臺產(chǎn)品都能在核心部件裝配、性能調(diào)試以及外觀細(xì)節(jié)上達(dá)到零瑕疵標(biāo)準(zhǔn)。據(jù)老板電器京東渠道負(fù)責(zé)人雷鳴介紹，這款產(chǎn)品的研發(fā)得益于京東對市場需求的深入洞察。雙方共同分析了線上用戶行為，精準(zhǔn)捕捉到了消費者對“免拆洗”、“智能操控”和“靜音”等核心需求，從而反哺產(chǎn)品研發(fā)。最終，該產(chǎn)品在京東首發(fā)28小時內(nèi)銷售額便突破了700萬元，成功登頂京東站內(nèi)油煙機(jī)榜單。

與此同時，松下工廠也在緊鑼密鼓地生產(chǎn)著另一款獨家爆品——松下Xtra零零煲電飯煲。自2013年入駐京東以來，松下與京東的合作已從產(chǎn)品銷售拓展至智能家居、反向定制和綠色供應(yīng)鏈等多個領(lǐng)域。京東廚小采銷劉習(xí)透露，基于對京東主站飯煲品類用戶評價數(shù)據(jù)的采集，他們發(fā)現(xiàn)消費者對0涂層、不粘鍋的產(chǎn)品需求日益增長。同時，米飯口感、操作便捷性和產(chǎn)品外觀顏值也是用戶關(guān)注的重點。針對這些需求，雙方共同研發(fā)出了這款0涂層電飯煲，并通過底部風(fēng)冷技術(shù)和鍋體仿鯊魚紋設(shè)計解決了煮飯粘鍋問題。目前，該產(chǎn)品已長期入選京東金榜，并在第三方評測機(jī)構(gòu)的檢驗中品質(zhì)位居前列。

另一款備受矚目的爆品是松下Q6輕智能馬桶。這款產(chǎn)品的誕生源于京東與松下對行業(yè)現(xiàn)狀的深刻洞察。面對智能馬桶功能冗余、價格虛高的痛點，雙方?jīng)Q定聚焦核心實用功能，并通過供應(yīng)鏈優(yōu)勢降低成本。最終，這款定價僅為1999元（首發(fā)期低至1699元）的智能馬桶，憑借離座閉蓋沖水、座圈加熱等高頻實用功能以及無水壓限制系統(tǒng)和電池應(yīng)急供電等貼心設(shè)計，成功贏得了消費者的青睞。首發(fā)28小時內(nèi)銷量便突破了2500臺，登頂品類銷量榜首，打破了智能馬桶的首發(fā)行業(yè)記錄。

在營銷運營層面，京東與品牌方也進(jìn)行了反復(fù)推敲和精心策劃。為了實現(xiàn)線上線下同頻共振爆發(fā)，京東線上主站和線下渠道在首發(fā)節(jié)奏、權(quán)益等層面全部打通。新品預(yù)售期，全國近30個京東MALL和旗艦店同步出樣預(yù)熱，收獲了大批消費者預(yù)定。同時，基于京東線下專賣店的強大覆蓋力，新品得以深入到更廣泛的下沉市場。京東還為聯(lián)合定制獨家首發(fā)的重點單品提供了大力度的補貼支持。以松下Q6為例，首發(fā)期間不僅有直降200元的優(yōu)惠券，還提供了2小時家政服務(wù)、90天免費試用等價值1500元的首發(fā)權(quán)益包。

走進(jìn)老板電器和松下品牌的智能工廠，可以看到一條由京東和品牌方攜手共塑的“中國超級供應(yīng)鏈”。在這條供應(yīng)鏈上，智能化讓整個生產(chǎn)過程變得“透明化”，從物料入庫、生產(chǎn)組裝到成品出庫，每一個環(huán)節(jié)的狀態(tài)都清晰可見。雷鳴表示，通過京東的獨家共建模式，老板電器在供應(yīng)鏈協(xié)同、產(chǎn)品研發(fā)和全域營銷等方面都獲益匪淺。杭州松下廚房電器有限公司總經(jīng)理鄭峰闖也認(rèn)為，這種模式已經(jīng)超越了傳統(tǒng)意義上的供應(yīng)商和平臺的買賣關(guān)系，升維成了一種共創(chuàng)共贏的戰(zhàn)略伙伴關(guān)系。

在今年的京東11.11期間，廚房小家電領(lǐng)域的0涂層飯煲、微蒸烤一體機(jī)、咖啡機(jī)等品類都保持了高速增長。京東廚小采銷劉習(xí)表示，通過獨家共建模式，產(chǎn)品在新品階段就具備了成為爆品的潛力。同時，這類共建爆品還帶來了更好的質(zhì)價比，成本優(yōu)化能夠極大程度地讓利消費者。在京東廚衛(wèi)采銷郭強看來，家電家居需要的是場景化的聯(lián)動體驗，而品牌和京東的共建模式通過采銷的專業(yè)能力，可以讓顧客更便捷地選擇到心儀的產(chǎn)品，真正實現(xiàn)買得放心、用得安心。