近日，京東平臺上一場特殊的拍賣活動引發廣泛關注。一輛標有“001號國民好車”標識的車輛以7819.34萬元的價格成交，創下該平臺汽車拍賣類目新高。這輛定價區間為10萬至12萬元的普通家用轎車，通過1元起拍的創新形式吸引了大量用戶參與競價。
根據拍賣規則，所有參與競拍的用戶需預先繳納100元保證金。成功競得車輛的用戶，其保證金將自動抵扣購車款項；若競拍成功后放棄支付或取消訂單，保證金將不予退還。這種“小保證金撬動高關注”的營銷模式，成為本次拍賣活動的核心亮點。
京東汽車官方在拍賣結束后發布公告稱，為感謝用戶的熱情參與，平臺將為所有出價用戶提供額外權益。當用戶后續在京東平臺購買新車時，可憑參與記錄領取價值399元的“國民好車”專屬禮包，包含車載香薰、行車記錄儀等實用配件。
更引人注目的是，平臺特別設立了“價格競猜獎”。在所有參與出價的用戶中，出價金額最接近車輛最終定價（10萬至12萬元區間）者，將直接獲贈同款新車一輛。這種“參與即有機會”的獎勵機制，進一步激發了用戶的參與熱情。
行業觀察人士指出，此次拍賣活動通過“低價起拍+高額獎勵”的組合策略，成功實現了品牌曝光與用戶互動的雙重目標。從1元起拍到7819萬元成交的價格曲線，既反映了網絡競拍的獨特魅力，也體現了平臺在營銷創新方面的積極探索。
