一場由京東發起的特別版整車拍賣活動，近日在網絡上掀起熱議。這輛標注為“國民好車”001號的車型，在未公布具體參數的情況下，以1元起拍價引發20余萬網友的激烈競逐，最終以7819萬元成交，遠超市場預期的10萬至12萬元定價區間。

拍賣數據顯示，開拍后僅數秒價格便突破10萬元，1分鐘內競價超過80萬元，不到一小時已飆升至2500萬元。截至當日17時30分，出價次數達到23000余次，圍觀人數突破20萬。根據規則，競拍者僅需繳納100元保證金即可參與，但若未支付尾款或申請退款，保證金將被扣除。這一設定被網友戲稱為“花100元參與上千萬生意”。

值得注意的是，拍賣頁面顯示該車型的驅動方式、電動機參數、續航里程等關鍵信息均標注為“待發布”，僅提示“具體參數以車輛上市最終發布為準”。這意味著競拍者是在對車輛性能幾乎一無所知的情況下完成交易。盡管如此，京東在車輛預約頁面后續更新了部分數據：車身高強度鋼占比超70%，配備新國標機械式半隱藏安全門把手；整備質量較同級車型重300kg，輪距寬于行業45mm、胎寬多出10mm，麋鹿測試成績超75km/h。

這場拍賣源于京東、廣汽集團與寧德時代10月14日宣布的新合作。三方計劃于11月9日晚8點推出“國民好車”，其中京東負責用戶消費洞察、獨家銷售及資源整合，廣汽提供整車研發制造能力，寧德時代則輸出電池技術與換電生態支持。京東還在App內設置互動頁面，圍繞安全、性能、電池等六大維度收集用戶反饋，目前參與人數已近30萬。

為配合新車上市，京東汽車近期在人才市場展開大規模招募。招聘平臺信息顯示，其釋放的整車營銷專家、用戶研究專家等崗位年薪上限達133萬元（40k-70k·19薪），汽車零售算法工程師崗位年薪123萬元，汽車后市場商品總監等職位年薪均超百萬元。業內人士分析，此舉或為新車上市及后續運營儲備核心團隊。

在拍賣活動前一周，京東已連續宣布與長安汽車、寧德時代的深化合作。與長安汽車的合作聚焦乘用車、摩托車全渠道營銷及智慧物流車開發；與寧德時代則側重電池后市場，京東養車網絡將上線“巧克力換電”直銷渠道，推廣車電分離模式，并在鈉電技術、城配物流電動化等領域展開協同。

當前“雙十一”大促期間，京東汽車推出“震骨價”“真5折”等促銷活動，覆蓋汽車用品、電動自行車及養車服務，包括大牌輪胎限時搶購、全場保養折扣、線下門店低價洗車美容等項目。此次天價拍賣雖為京東汽車戰略賺足眼球，但如何將網絡熱度轉化為實際銷量，仍需市場檢驗。