2025年天貓雙11購物節于10月20日晚8點正式拉開帷幕。開賣僅一小時，便有80個品牌成交額突破億元大關，其中包括蘋果、石頭、耐克、lululemon等知名品牌。數據顯示，30516個品牌的銷售額較去年同期實現翻倍增長，18919個品牌更是在首小時內就超越了去年全天的成交總額。
蘋果產品在此次雙11活動中表現尤為亮眼。iPhone17系列選擇在天貓平臺進行全球首發，開售不到兩小時，蘋果Apple Store官方旗艦店的iPhone系列成交額便已超過去年全天水平。這一成績的取得，不僅得益于新品本身的吸引力，更與天貓平臺的促銷策略密不可分。
為吸引消費者，蘋果Apple Store官方旗艦店在雙11期間對多款產品實施降價。其中，iPhone 17 Pro系列開啟上市后的首次降價，消費者可領取300元優惠券，券后iPhone 17 Pro起售價為8699元，iPhone 17 Pro Max起售價為9699元。官方還提供最高12期的免息分期服務，并支持7天無理由退換貨，進一步降低了消費者的購買門檻。
天貓方面表示，新品對3C數碼品牌的成交增長起到了顯著帶動作用。除蘋果產品外，iQOO15、任天堂Switch、小米17 ProMax等單品也在開賣首小時實現了千萬級的成交額。AirPods 4和Apple Watch S11同樣表現不俗，成為消費者關注的熱門商品。
從整體數據來看，今年天貓雙11開賣首小時的成績全面超越了去年同期。無論是品牌數量還是成交規模，都呈現出強勁的增長態勢。這一表現不僅反映了消費者購物熱情的高漲，也體現了電商平臺在促銷活動中的創新與突破。
