本周，蘋果悄然上架了新款14英寸MacBook Pro、iPad Pro以及Vision Pro三款產(chǎn)品，引發(fā)市場關(guān)注。彭博社知名記者馬克·古爾曼對此次更新進(jìn)行了深度分析，認(rèn)為這三款新品在硬件升級(jí)上顯得較為保守，主要聚焦于芯片迭代，缺乏實(shí)質(zhì)性功能突破。

古爾曼指出，M5系列芯片的性能提升幅度有限，較上一代M4芯片僅提升15%至20%，實(shí)際使用中用戶難以察覺明顯差異。他直言，若用戶已持有Vision Pro、M4版iPad Pro或自M1 Pro以來的MacBook Pro，升級(jí)新品的必要性極低。相比之下，去年iPad Pro的更新更具誠意。

蘋果此次選擇低調(diào)發(fā)布新品，未像以往那樣通過多日預(yù)熱或大型活動(dòng)造勢，古爾曼認(rèn)為這反映了公司對產(chǎn)品競爭力的清醒認(rèn)知。他特別提到，iPhone 17 Pro Max同樣存在創(chuàng)新不足的問題，盡管電池續(xù)航、自拍相機(jī)和散熱系統(tǒng)有所改進(jìn)，但整體體驗(yàn)與前代差異不大。

在三款M5新品中，MacBook Pro的升級(jí)幅度最小。除芯片更新外，僅內(nèi)存帶寬、固態(tài)硬盤速度和存儲(chǔ)選項(xiàng)有小幅優(yōu)化。古爾曼建議，M1 Pro/Max用戶可等待M6系列再升級(jí)，但M1或英特爾平臺(tái)用戶，或計(jì)劃從Windows轉(zhuǎn)投Mac的消費(fèi)者，M5版MacBook Pro仍是不錯(cuò)選擇。其性能已媲美曾用于Mac Studio的M1 Ultra芯片，且風(fēng)冷散熱系統(tǒng)能保障持續(xù)性能輸出。

iPad Pro的更新同樣聚焦芯片，新增N1芯片組合支持Wi-Fi 7，并配備蘋果自研C1X調(diào)制解調(diào)器。內(nèi)存和硬盤速度的提升，以及外接120Hz顯示器支持，對普通用戶意義有限。古爾曼認(rèn)為，跳過M4版的用戶可考慮M5版，但若預(yù)算有限，明年春季的M4版iPad Air或更劃算。

Vision Pro的處境更為尷尬。這款定位小眾的設(shè)備因高昂售價(jià)、偏重機(jī)身和內(nèi)容生態(tài)匱乏，市場表現(xiàn)未達(dá)預(yù)期，迫使蘋果轉(zhuǎn)向企業(yè)市場。新款雖升級(jí)M5芯片并推出新頭帶，但日常使用中性能提升不顯著，像素?cái)?shù)、刷新率和渲染效果的改進(jìn)對普通用戶吸引力有限。古爾曼批評，99美元的新頭帶本應(yīng)作為標(biāo)配，而非單獨(dú)售賣。

蘋果AI業(yè)務(wù)的發(fā)展同樣面臨挑戰(zhàn)。古爾曼透露，自Siri升級(jí)推遲以來，AI團(tuán)隊(duì)人才流失嚴(yán)重，基礎(chǔ)模型團(tuán)隊(duì)已失去核心成員，約12名關(guān)鍵研究人員離職。上周，負(fù)責(zé)AKI團(tuán)隊(duì)的楊科轉(zhuǎn)投meta，更多高管離職或不可避免。若春季新Siri表現(xiàn)不佳，離職潮可能進(jìn)一步加劇。目前，蘋果正面試外部候選人，Craig Federighi和Mike Rockwell已承擔(dān)更多AI戰(zhàn)略職責(zé)。

蘋果的市場策略正經(jīng)歷微妙轉(zhuǎn)變。公司曾多次拒絕主流趨勢，如手寫筆、流媒體音樂、小尺寸平板等，但最終均選擇接納。此次，蘋果一改對觸控Mac的抵制態(tài)度，正全力推進(jìn)OLED觸控屏MacBook Pro。古爾曼分析，iPad銷量疲軟與Mac需求增長，是蘋果改變立場的關(guān)鍵原因。如今，Mac和iPad共享M系列芯片，應(yīng)用生態(tài)逐步融合，macOS與iPadOS界面日益相似，為觸控功能鋪平道路。

觸控Mac的推出，標(biāo)志著蘋果在流行趨勢前的又一次妥協(xié)。古爾曼認(rèn)為，未來Mac與iPad的差異可能僅限于屏幕尺寸、性能和電池續(xù)航，應(yīng)用與體驗(yàn)將高度一致。這并非蘋果首次“打臉”——2013年庫克曾否定智能眼鏡，一年后卻可能戴上自家產(chǎn)品。蘋果的遲疑與調(diào)整，或許仍將持續(xù)。