近日，美力城攜手巨量引擎與第一財經商業數據中心，共同發布了《2025年高科技鵝絨行業標準白皮書》。該白皮書不僅深入剖析了高科技鵝絨行業的發展態勢與消費需求，還創新性地提出了行業“六維標準”，為行業的規范化、高質量發展提供了明確的方向。

當前，我國羽絨服市場正呈現出蓬勃發展的態勢，其中鵝絨作為核心增長點，表現尤為搶眼。據統計，2017年至2023年間，我國羽絨服市場規模的復合增速達到了13%。盡管鴨絨仍占據市場的主導地位，但鵝絨市場的增速卻顯著高于鴨絨，成為推動行業向高品質、高性能轉型的關鍵力量。特別是在MAT2025期間，抖音平臺上高科技鵝絨服相關品類的增速超過了10%，其中1000-4000元價格段的產品增速領先，顯示出消費者對高品質鵝絨服的強烈需求。

消費者對于高科技鵝絨服的偏好，主要體現在對輕便保暖、多功能性以及高品質鵝絨的追求上。調查顯示，79%的消費者愿意為具備這些特性的鵝絨服支付溢價。同時，鵝絨服市場也呈現出三大核心發展趨勢：仿生科技的深度應用、時尚屬性的日益凸顯以及消費需求的細分化。

在仿生科技方面，超過六成的消費者對其有所認知，并認可其在絨芯、面料、工藝等維度對傳統羽絨服痛點的有效解決。時尚屬性方面，抖音平臺上羽絨服穿搭話題的播放量已經突破百億，81%的消費者在選購時重視搭配價值，輕量化設計和時尚版型成為新的消費剛需。而消費需求的細分化，則體現在不同人群對鵝絨服功能、價格、風格的差異化偏好上，推動了產品向場景化、個性化方向發展。

針對高科技鵝絨服市場，白皮書進一步細化了核心消費人群。實力深耕人群以資深中產為主，他們注重品牌身份認同與多場景穿著體驗，偏好2000元以上的高端產品。品質新貴人群則包括新銳白領與精致媽媽，他們決策理性，重視科技實力與環保可持續，主要選擇1000-2000元價格段的產品。高增潛力人群以Z世代和小鎮青年為代表，他們追求性價比與設計美感的平衡，偏好1000元以下的產品。

然而，當前市場也存在一些痛點，如概念模糊、信息不透明、科技溢價過高等問題。超過五成的消費者期待建立統一的行業標準，以規范市場秩序，保護消費者權益。為此，白皮書提出了高科技鵝絨服的“六維標準”，包括鵝絨品質、面料科技、保暖性能、工藝精尖、場景適配以及環保安全六個方面。

具體而言，鵝絨品質需滿足黃金絨源地、絨子含量≥90%、蓬松度700+等核心參數；面料科技需涵蓋專利面料、輕量、極限防護等要求；保暖性能需通過科技鎖溫、仿生技術等實現動靜皆宜的保暖效果；工藝精尖需在仿生工藝、充絨工藝等維度保障產品品質；場景適配需全面覆蓋居家、通勤、戶外等六大場景；環保安全則需確保無異味、無甲醛、綠色生產等。

隨著“六維標準”的提出，高科技鵝絨服行業有望從“野蠻生長”邁向“價值競爭”。通過建立共識性評價體系，重塑消費者信任，推動行業向規范化、高質量發展。同時，通過標準建設與科技賦能，打造中國高科技羽絨服全球品牌名片，實現企業、消費者與行業的生態共贏。