國慶檔電影市場遇冷引發行業關注，麥特影業陳勵志在旗下影片《畢證明的證明》票房失利后直言"做好電影的信念受到動搖"。這部在豆瓣、微博等平臺均獲評分第一的影片，卻成為國慶檔真人電影中票房表現最差的作品，與同期老片形成鮮明對比。值得關注的是，麥特影業去年推出的《好東西》以中小成本斬獲7億票房，豆瓣評分長期維持在8.9分，成為2025年現象級作品。
電影市場呈現冰火兩重天態勢。春節檔《唐探1900》以36億票房驗證IP價值，《哪吒2》更創下單一市場20億美元的全球紀錄。但清明、五一檔期持續低迷，直至暑期檔憑借高口碑影片實現反彈，推動全年票房突破400億大關。業內普遍認為，隨著《瘋狂動物城2》《阿凡達3》定檔賀歲檔，配合《匿殺》等元旦檔影片，全年500億票房目標并非遙不可及。
高口碑與高票房的關聯性遭遇質疑。北京資深影迷西西八年間觀看302部院線電影，她表示觀眾選擇標準已從"豆瓣7分"提升至"7.8分以上"。去年《好東西》及今年暑期檔《捕風追影》《F1：狂飆飛車》均因品質過硬，促使其多次購票支持。鄭州影院經理張經理證實，豆瓣評分體系存在"膨脹"現象，部分影片雇傭水軍控分已成行業潛規則。
暑期檔數據揭示新規律：票房前三的《南京照相館》《浪浪山小妖怪》《捕風追影》豆瓣評分均超8分，破圈作品《F1：狂飆飛車》《羅小黑戰記2》同樣保持8分以上。反觀大鵬執導的《長安的荔枝》，雖評分高出國慶檔新片0.2分，但6.91億票房僅達成本線。陳佩斯作品《戲臺》雖獲8分評價，仍因題材局限導致票房失利，印證類型片突破圈層需更高品質支撐。
國慶檔低迷與娛樂消費分流密切相關。文旅部數據顯示，2025年國慶中秋假期國內出游達8.88億人次，同比增加1.23億。演出市場同樣繁榮，話劇場次增長16%，脫口秀躍居劇場第二大品類。影迷西西在十五天假期中輾轉泰國、日本，僅在返程日觀看兩部影片，直言"旅行規劃中不會特意安排觀影"。這種現象在一二線城市觀眾中尤為普遍，非爆款影片難以吸引旅游人群走進影院。
影院積極調整經營策略應對挑戰。濟南百麗宮影院根據觀眾建議排映《坪石先生》，通過主創對談活動吸引數十萬關注。全國影院創新營銷手段，從《想見你》CP專場到《名偵探柯南》櫻花場，不斷探索差異化運營。電影公司被建議加強映前看片活動，幫助影院精準排片。業內人士指出，10月中旬至11月中旬為傳統淡季，但隨著賀歲檔《狂野時代》《瘋狂動物城2》等影片定檔，市場信心有望快速回升。
觀眾觀影習慣呈現顯著變化。西西在日本環球影城重溫《哈利·波特》時感慨，優質內容始終具備市場潛力。燈塔研究院報告顯示，當代觀眾對電影品質要求持續提升，類型片需在題材創新、情感共鳴等方面達到更高標準，方能在競爭激烈的娛樂市場中脫穎而出。
