在多數(shù)人的認(rèn)知里，歐洲手機(jī)市場(chǎng)向來是三星、蘋果等國(guó)際巨頭的“專屬領(lǐng)地”，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的存在感微乎其微。然而，當(dāng)記者以科技媒體觀察者的身份，走進(jìn)德國(guó)柏林一家知名數(shù)碼城時(shí)，卻發(fā)現(xiàn)這里的景象與固有印象大相徑庭——國(guó)產(chǎn)手機(jī)不僅已成功扎根，更在核心展臺(tái)占據(jù)主導(dǎo)地位，成為消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)。

這家位于柏林夏洛滕堡-維爾默斯多夫區(qū)數(shù)碼城，是當(dāng)?shù)刂目萍枷M(fèi)地標(biāo)。周邊聚集著蔚來、華為等中國(guó)品牌的門店，濃厚的“中國(guó)元素”讓人仿佛置身國(guó)內(nèi)商圈。走進(jìn)數(shù)碼城首層，手機(jī)展區(qū)占據(jù)了最顯眼的中央位置，四個(gè)大型展臺(tái)陳列著數(shù)十款機(jī)型，涵蓋小米、OPPO、vivo、榮耀等主流品牌，甚至包括中興、努比亞等小眾品牌。這種集中展示的模式，與國(guó)內(nèi)以品牌為核心的數(shù)碼城形成鮮明對(duì)比，更凸顯了國(guó)產(chǎn)手機(jī)在歐洲市場(chǎng)的集體影響力。

展區(qū)內(nèi)的手機(jī)品類豐富，除智能手機(jī)外，功能機(jī)也占據(jù)一席之地。HMD推出的諾基亞經(jīng)典系列、搭載安卓系統(tǒng)的翻蓋鍵盤機(jī)等機(jī)型，讓人仿佛穿越回功能機(jī)時(shí)代。盡管國(guó)內(nèi)線下市場(chǎng)功能機(jī)已逐漸淡出，但在歐洲，這類產(chǎn)品仍有一定的市場(chǎng)空間，尤其是面向特定用戶群體。

在展區(qū)，記者與一位二十歲左右的德國(guó)年輕人展開交流。他手中拿著小米14T Pro，這款機(jī)型與國(guó)內(nèi)的小紅米K70至尊版幾乎無異，僅多出無線充電功能。搭載天璣9300+芯片，性能足以滿足日常需求。通過翻譯耳機(jī)，年輕人坦言：“我正在尋找性價(jià)比高的手機(jī)，朋友推薦了小米，它的系統(tǒng)體驗(yàn)和硬件配置比三星更吸引人。”他特別提到，三星S24FE售價(jià)六百多歐元，卻僅配備8GB運(yùn)存，“2025年了，這樣的配置實(shí)在不夠看。”

這一觀點(diǎn)反映了歐洲消費(fèi)者對(duì)手機(jī)配置的理性認(rèn)知。盡管國(guó)內(nèi)部分觀點(diǎn)認(rèn)為海外安卓生態(tài)完善，8GB運(yùn)存足夠使用，但實(shí)際市場(chǎng)反饋顯示，消費(fèi)者更傾向于選擇更高配置的機(jī)型。12GB運(yùn)存帶來的流暢體驗(yàn)，顯然更具吸引力。

在歐洲市場(chǎng)，運(yùn)營(yíng)商渠道仍是手機(jī)銷售的主流。以小米14T Pro為例，若選擇o2 Mobile的合約套餐，用戶每月支付34.99歐元，即可以39歐元的價(jià)格購(gòu)機(jī)，并獲得每月50GB流量、無限通話和短信服務(wù)。合約期每延長(zhǎng)一年，流量還會(huì)增加5GB。盡管裸機(jī)價(jià)格高達(dá)639.99歐元（約合人民幣5343元），但通過運(yùn)營(yíng)商合約，消費(fèi)者能以更實(shí)惠的方式獲得手機(jī)和服務(wù)。

小米在歐洲的定價(jià)策略已充分考慮關(guān)稅、收入水平和運(yùn)營(yíng)成本等因素。與同價(jià)位的三星S24FE相比，小米14T Pro在處理器、屏幕、充電速度和存儲(chǔ)配置上均占據(jù)優(yōu)勢(shì)，性價(jià)比優(yōu)勢(shì)顯著。歐洲運(yùn)營(yíng)商競(jìng)爭(zhēng)激烈，Vodafone、Telekom等運(yùn)營(yíng)商推出的合約套餐，進(jìn)一步降低了消費(fèi)者的購(gòu)機(jī)門檻。例如，Telekom的29.99歐元合約提供40GB流量，購(gòu)機(jī)價(jià)格僅99歐元（并返利220歐元），比線下商店更劃算。

過去幾年，中國(guó)手機(jī)品牌通過與當(dāng)?shù)剡\(yùn)營(yíng)商合作，逐步打開歐洲市場(chǎng)。小米與Vodafone、Three UK等運(yùn)營(yíng)商達(dá)成合作，借助其線下渠道推廣產(chǎn)品，并推動(dòng)以舊換新服務(wù)。OPPO則在與諾基亞的專利糾紛和解后，重返西歐市場(chǎng)，并與Telefónica組建“戰(zhàn)略聯(lián)盟”，通過運(yùn)營(yíng)商渠道擴(kuò)大影響力。Find X8等機(jī)型已登陸部分歐洲國(guó)家，市場(chǎng)反響積極。

目前，小米在歐盟的門店數(shù)量位居中國(guó)品牌之首。盡管官方最新數(shù)據(jù)顯示2019年小米之家已超過100家，但未來五年，小米計(jì)劃在海外建設(shè)1萬家小米之家，歐洲將成為重點(diǎn)布局區(qū)域。今年9月，小米在德國(guó)的首家直營(yíng)店開業(yè)，推出1歐元換購(gòu)REDMI Pad SE等優(yōu)惠活動(dòng)，吸引大量消費(fèi)者關(guān)注。

通過直營(yíng)店與代理渠道的雙線并行，小米在歐洲市場(chǎng)的份額持續(xù)提升。2025年第二季度，小米在歐洲市場(chǎng)的份額一度升至23%，位居第二。OPPO、聯(lián)想moto、realme等品牌也占據(jù)約7-10%的市場(chǎng)份額，中國(guó)品牌整體份額已超過30%，與三星、蘋果形成三足鼎立的格局。

隨著國(guó)產(chǎn)手機(jī)在歐洲市場(chǎng)的擴(kuò)張，越來越多的當(dāng)?shù)叵M(fèi)者開始關(guān)注并認(rèn)可中國(guó)品牌。采訪中的德國(guó)年輕人表示，他對(duì)小米的印象來自一位數(shù)碼產(chǎn)品愛好者朋友的推薦。盡管小米15系列售價(jià)較高，但他仍考慮購(gòu)買小米15T Pro，“如果價(jià)格合適，我會(huì)直接入手。”他坦言，949歐元的售價(jià)對(duì)他來說是一筆不小的開支，“等我找到更好的工作再說吧。”

這一場(chǎng)景折射出中國(guó)手機(jī)品牌在歐洲市場(chǎng)的潛力。通過提供高性價(jià)比的產(chǎn)品和本地化的服務(wù)，中國(guó)品牌正逐步改變歐洲消費(fèi)者的選擇偏好。對(duì)于數(shù)碼愛好者而言，中國(guó)的消費(fèi)電子市場(chǎng)或許仍是“天堂”，但中國(guó)品牌在海外的努力，正讓更多消費(fèi)者享受到優(yōu)質(zhì)、實(shí)惠的科技產(chǎn)品。