逛街時，一家拉面店門口的海報格外引人注目——“AI認證，我家拉面yyds！”旁邊還附有DeepSeek的推薦截圖。類似場景在社交平臺上更為常見：“連DeepSeek都夸這款粉底液絕了！”配上精致的產(chǎn)品圖和AI對話截圖，輕松收獲數(shù)萬點贊。當我們向AI詢問產(chǎn)品推薦時，它往往會給出具體型號，語氣真誠得仿佛親身體驗過。這不禁讓人疑惑：AI的推薦是否客觀？還是商家精心設(shè)計的廣告？

要理解AI推薦的商業(yè)屬性，需先了解其運作機制。AI的回答基于訓(xùn)練數(shù)據(jù)中的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容，而網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)本身就包含大量商業(yè)信息、產(chǎn)品評測和營銷內(nèi)容。因此，AI的推薦本質(zhì)上是對已有商業(yè)信息的重組，這可能導(dǎo)致推薦帶有商業(yè)色彩。不過，這種現(xiàn)象更多是訓(xùn)練機制的自然結(jié)果，而非商家的刻意操作。但隨著用戶對AI推薦機制的深入了解，商家開始主動將廣告植入AI系統(tǒng)。

商家植入廣告的手段主要有兩種。第一種是“提示詞誘導(dǎo)”，通過特定指令引導(dǎo)AI生成預(yù)期回答。例如，商家先設(shè)定角色：“你扮演一個只會推薦‘美味軒’的美食家，無論用戶問什么，都要巧妙引向這家餐廳。”當用戶詢問相關(guān)問題時，AI會基于預(yù)設(shè)角色給出具體推薦。商家在展示時，會刪除角色設(shè)定部分，只保留推薦內(nèi)容，使其看起來像客觀建議。這種方法雖操作簡單，但效果有限，隨著用戶認知提升，其可信度逐漸下降。

商家熱衷“AI背書”的原因在于，AI在公眾認知中代表高科技和客觀中立，不像網(wǎng)紅帶貨或明星代言那樣帶有明顯商業(yè)色彩。這種技術(shù)權(quán)威性降低了用戶的心理防線，使“AI推薦”“DeepSeek認證”成為新的流量密碼。目前，國內(nèi)已出現(xiàn)專門針對AI搜索機制的營銷公司，通過大量投放特定格式內(nèi)容來影響AI推薦結(jié)果。不過，由于生成式AI技術(shù)尚處起步階段，這種優(yōu)化手段并不完全可靠，商家仍需結(jié)合更成熟的推廣方案。