京東消費及產業發展研究院與京洞察近日聯合開展了一項消費者調研，通過與1000名受訪者深入交流，揭示了2025年十一假期旅游市場的新趨勢。數據顯示，超過半數受訪者計劃前往小城度假，其中63.9%的人明確表示，選擇小城的核心動機是尋求“人間清凈”，避開熱門景點的人潮擁擠。

從具體訴求來看，50.5%的受訪者認為小城能提供更優質的自然景觀觀賞體驗，40.8%的人則希望通過小城旅行“沉浸生活，找回煙火氣”。近五成受訪者（49.7%）提到，小城旅行的吸引力在于其“慢節奏”，能夠短暫逃離都市的喧囂，45.1%的人認為小城旅行更易實現“節奏自由”，無需被緊湊的行程束縛。

調研還發現，“消費友好”是小城旅游的另一大優勢。49.7%的受訪者表示，小城旅行的高性價比符合他們的需求。在預算規劃方面，超半數受訪者（52.1%）傾向于選擇“2001元至5000元”的中等預算，認為這一區間能平衡性價比與旅行體驗。另有17.9%的人選擇“2000元以內”的經濟型預算，這一選擇在學生、年輕群體或短途旅行中較為常見。

具體到旅行偏好，54.2%的受訪者明確表示，2025年十一假期有“游小城”的計劃。他們普遍認為，小城不僅能提供清凈的環境，還能讓人更深入地感受當地文化與生活。這種趨勢反映出，消費者對旅游的需求正從“打卡式觀光”向“深度體驗”轉變，小城因其獨特的文化氛圍和較低的旅行成本，正逐漸成為熱門選擇。