藝恩數(shù)據(jù)最新發(fā)布的《2025年嬰童尿褲行業(yè)洞察報(bào)告》顯示，隨著母嬰市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)容，嬰童尿褲品類正以顯著增速領(lǐng)跑行業(yè)。數(shù)據(jù)顯示，2015-2024年間中國母嬰商品網(wǎng)絡(luò)零售交易規(guī)模突破1.4萬億元，其中嬰童尿褲品類在2025年上半年同比增長54%，成為細(xì)分市場(chǎng)中增長最為突出的領(lǐng)域。

社交媒體平臺(tái)成為消費(fèi)者獲取產(chǎn)品信息的主要渠道。報(bào)告指出，抖音已成為孕育人群獲取嬰童尿褲相關(guān)內(nèi)容的首選平臺(tái)，用戶對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注覆蓋從孕期到育兒的全周期。在熱門話題方面，"紙尿褲""母嬰好物""拉拉褲"等關(guān)鍵詞在抖音和小紅書平臺(tái)持續(xù)占據(jù)高位，其中紙尿褲和拉拉褲的品類聲量同比分別增長74%和69%，反映出市場(chǎng)對(duì)這兩類產(chǎn)品的旺盛需求。

品牌競(jìng)爭(zhēng)格局呈現(xiàn)多元化特征。國產(chǎn)品牌Babycare和宜嬰在社交媒體熱度中表現(xiàn)突出，其中Babycare金山茶花紙尿褲和幫寶適黑金幫紙尿褲在聲量和互動(dòng)量上位居前列。從內(nèi)容互動(dòng)能力來看，Babycare、好奇等品牌通過創(chuàng)新營銷方式，成功提升了用戶參與度。這種市場(chǎng)表現(xiàn)與品牌在社交媒體平臺(tái)的持續(xù)投入密切相關(guān)，2025年行業(yè)社媒投放總量同比增長29%，抖音和小紅書成為主要營銷陣地。

消費(fèi)者需求正朝著精細(xì)化方向發(fā)展。功能需求層面，透氣性、預(yù)防紅屁屁和柔軟舒適成為核心訴求，不同產(chǎn)品類型存在差異化需求，例如紙尿褲更強(qiáng)調(diào)吸收力，拉拉褲則側(cè)重舒適感。材質(zhì)選擇上，A類棉、純棉等安全材質(zhì)的關(guān)注度顯著提升，山茶花、益生菌等天然成分受到青睞。使用場(chǎng)景方面，外出、睡眠和季節(jié)變化成為主要考量因素，這些場(chǎng)景對(duì)產(chǎn)品的功能設(shè)計(jì)提出了具體要求。

產(chǎn)品創(chuàng)新趨勢(shì)集中在三大方向：護(hù)膚化功能、內(nèi)衣化設(shè)計(jì)和吸收黑科技。品牌通過添加功能成分、采用立體剪裁和精細(xì)化吸收分區(qū)等技術(shù)，提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。在營銷策略上，不同平臺(tái)呈現(xiàn)差異化特征，抖音側(cè)重初級(jí)達(dá)人合作和生活化內(nèi)容，小紅書則通過母嬰科普博主進(jìn)行知識(shí)分享和經(jīng)驗(yàn)傳播，這種策略差異使得Babycare、好奇等品牌在兩個(gè)平臺(tái)均取得良好投放效果。

報(bào)告特別指出，真實(shí)使用體驗(yàn)和情感共鳴內(nèi)容在提升用戶互動(dòng)方面效果顯著。在抖音平臺(tái)，展示真實(shí)帶娃日常的內(nèi)容互動(dòng)率較高；小紅書平臺(tái)上，母嬰科普類博主的種草內(nèi)容則成為高互動(dòng)引擎。這種內(nèi)容策略的調(diào)整，反映出品牌對(duì)消費(fèi)者情感需求的深度洞察。