貴州茅臺官方自營平臺“i茅臺”App近日迎來服務升級，自9月30日上午9時起，在原有“快遞配送”與“門店自提”兩種服務模式基礎上，新增“即時配送”選項。該服務覆蓋部分線下門店10公里半徑范圍，消費者下單后最快可在30分鐘內收到商品，實現同城即時達。

目前支持即時配送的茅臺產品共兩款，分別為53%vol 1L規格的飛天貴州茅臺酒，售價3799元/瓶；以及53%vol 500ml規格的精品貴州茅臺酒，售價3299元/瓶。值得注意的是，市場關注度較高的2025年飛天茅臺（53%vol 500ml）未納入此次即時配送范圍。

記者在當日11時左右進行實測，選擇飛天53%vol 1L貴州茅臺酒并啟用“即時配送”功能后，系統顯示周邊9家專賣店可供選擇。其中最近門店距離收貨地址僅0.8公里，最遠門店達14公里，另有3家門店顯示商品已售罄。當選擇距離0.8公里的門店時，系統直接提供“立即配送”選項；而切換至4.5公里外的門店時，配送時間可選擇當日15:00-17:00或次日9:00-11:00、15:00-17:00等時段。

此次服務升級標志著茅臺在銷售渠道數字化方面邁出新步伐。通過整合線下門店資源與即時配送網絡，既滿足了消費者對高端白酒即時消費的需求，也進一步拓展了品牌線上服務的覆蓋范圍。業內人士指出，這種“線上訂購+線下即時履約”的模式，或將為白酒行業的新零售轉型提供參考樣本。