9月26日，理想汽車推出全新五座純電SUV——理想i6，僅提供單一配置版本，售價定為24.98萬元，較此前預告的25萬至30萬元區間略有下探。為刺激市場，品牌推出限時優惠：2025年10月31日前完成大定的用戶可享1萬元現金減免，實際支付價降至23.98萬元。

這款車型標志著理想首次將目標用戶從家庭群體轉向年輕消費者。為強化這一定位，品牌首次啟用代言人策略，簽約易烊千璽作為形象大使。發布會上，管理層一改傳統風格，通過趣味互動拉近與年輕人的距離。產品線負責人李昕旸以輕松方式解說產品，創始人李想則以個人經歷為切入點，分享其20歲時駕駛大眾Polo的故事，并現場復刻《速度與激情》經典橋段，傳遞“重回20歲”的品牌主張。

市場反饋超出預期。據第三方渠道消息，新車上市12小時內大定訂單突破2萬單。對于理想而言，i6的成敗至關重要。此前純電車型MEGA和i8的市場表現未達預期，公司急需一款走量產品扭轉純電領域被動局面。

從產品力看，i6延續了品牌在空間設計上的優勢。盡管車長不足5米，但通過將四個車輪盡量外擴至車身四角，軸距大幅延長，內部縱向空間超過3.3米。車內場景可靈活切換：前排座椅完全放平后，能與后排形成超2米長的休息區；開啟“i人模式”時，隱私簾自動升起，配合車外監控屏幕，實現“可控的隔離”。靜音方面，雙層隔音玻璃與主動降噪系統結合，營造出移動靜音艙效果。1.1米進深的后備箱與前備箱設計，進一步強化其“移動之家”的定位。

純電系統是i6的核心競爭力。全系標配87.3度5C磷酸鐵鋰電池，CLTC續航最高達720公里。針對低溫環境，車輛搭載高效熱管理系統，在零下7度時仍能保持70%以上的續航能力。充電效率方面，專用超充站可實現“充電10分鐘，續航500公里”，充電速度接近燃油車加油體驗。目前，理想已建成超3300座超充站，高速公路平均每150公里一座，城市區域布局“10分鐘充電圈”。

智能化是另一大賣點。AD Max高級輔助駕駛系統搭載VLA司機大模型，通過學習海量駕駛數據，在擁堵路口、狹窄路段等復雜場景中表現出色，操作穩定性優于人類駕駛員。系統還能記憶用戶習慣，實現個性化適配。車內語音助手“理想同學”基于MindGPT大模型開發，支持多方言交互，可自動完成點餐、支付停車費等生活服務。例如，用戶說出“想吃肯德基”，系統將直接對接品牌AI，完成點單后提示取餐路線。

面對激烈競爭，理想i6采取差異化策略。在25萬至30萬元純電市場，特斯拉Model Y、小米YU7、問界M7等車型已占據先機。對此，i6以“越級配置”應對：標配Nappa真皮座椅、皇后座椅、智能冰箱等豪華配置，吸引注重品質的消費者；同時強化“家庭”屬性，通過空間靈活性與舒適性，與小米SU7等性能導向車型形成區隔。

公司創始人李想在直播中坦言，i6是品牌史上毛利率最低的車型，顯示出以銷量換市場的決心。其目標為月銷9000至1萬輛，加上MEGA車型，純電產品線整體月銷目標1.8萬至2萬輛。首日訂單數據雖積極，但長期表現仍需觀察。這款車型的成敗，不僅關乎單一產品命運，更將決定理想能否在高端純電市場站穩腳跟。