蘋果公司近日宣布，將在App Store的搜索結果中進一步拓展廣告位布局。從明年開始，搜索結果列表的更靠后位置將新增廣告展示，旨在為廣告主提供更多通過搜索推動應用下載的機會。這一調整源于蘋果對用戶搜索行為的洞察——據其透露，搜索是大多數用戶在App Store中查找并下載應用的主要途徑，近65%的應用下載行為發生在搜索之后。
根據Apple Ads官網的更新說明，此次新增的廣告將出現在搜索結果列表的更靠后位置，而目前搜索結果頂部僅有一個廣告位。蘋果強調，廣告主和開發者無法直接選擇或競價特定廣告位，實際展示位置將由競價出價金額及拍賣排名動態決定，同一廣告活動的展示位置也可能隨時間變化。這一機制旨在確保廣告展示的公平性與競爭性。
在計費方式上，蘋果維持了按點擊付費（CPC）或按安裝付費（CPI）的模式，廣告格式在不同位置保持一致。廣告主可使用默認或自定義產品頁面，并可選擇添加深度鏈接以優化用戶體驗。現有搜索廣告將自動獲得新廣告位的投放資格，支持iOS 26.2與iPadOS 26.2及更高版本的系統環境。
蘋果官網數據顯示，App Store每周訪問用戶超過8億，其中超過85%的用戶在最近一次訪問中至少下載了一款應用。目前搜索結果頂部廣告位的轉化率約為60%，顯示出搜索廣告對應用推廣的顯著效果。此次廣告位的擴充，或進一步推動蘋果廣告業務的增長，同時也為開發者提供了更多觸達用戶的渠道。
