近日，山東一位村支書因直播帶貨谷物小米引發爭議，其相關視頻被小米公司法務部門投訴下架后，事件持續發酵。當事人馮玉寬隨后在社交平臺發布道歉聲明，小米公司也針對此事作出正式回應，雙方舉動引發公眾對助農行為與商業權益邊界的廣泛討論。

據公開信息顯示，馮玉寬此前通過抖音賬號“小馮來助農”發布多條帶貨視頻，內容涉及模仿科技企業高管形象及使用特定營銷話術。小米公司法務部門以“惡意模仿、捏造污蔑、侵害名譽權”為由，要求平臺下架相關內容。投訴理由明確指出，爭議焦點并非“小米”作為農產品名稱的使用，而是視頻中存在刻意關聯其他品牌、丑化企業高管形象的行為。

事件當事人馮玉寬在道歉視頻中承認，其發布的視頻對小米公司造成負面影響，并表示將規范網絡言行。目前，其抖音賬號已清空所有視頻及商品櫥窗。有觀察者指出，助農行為本身值得肯定，但以模仿他人、制造爭議的方式引流，既違背商業道德，也可能觸碰法律紅線。

小米公司通過官方微博發布澄清聲明，強調企業長期支持鄉村發展，在多地開展教育捐贈與農業扶持項目。聲明特別指出，維權行為針對的是特定侵權內容，而非針對助農群體。數據顯示，該企業近年來在貴州、云南等省份累計捐贈建設多所鄉村學校，并持續投入資源支持農產品標準化生產。

公眾對此事件呈現兩極觀點。部分網友認為，科技企業應展現更大格局，對基層創業者保持包容；另一派觀點則強調，維護合法權益與支持助農并不矛盾，真正的格局體現在“既守住底線，又推動公益”。法律界人士分析稱，根據《民法典》相關規定，自然人享有肖像權、名譽權，企業高管作為公眾人物，其形象同樣受法律保護，惡意模仿可能構成侵權。

值得關注的是，類似“蹭流量”爭議并非孤例。近年來，隨著短視頻平臺興起，部分創作者為獲取關注，采用模仿知名IP、制造話題沖突等手段。這種行為雖能短期內吸引流量，但往往伴隨法律風險。專家建議，助農主播應聚焦產品品質與供應鏈優化，通過正規渠道建立品牌信任，而非依賴爭議性內容博取眼球。

目前，涉事雙方已通過公開聲明表明立場。小米公司表示將繼續支持合法合規的助農項目，同時對侵權行為保持零容忍態度。馮玉寬則暫未接受媒體采訪，其后續是否重啟直播帶貨尚未可知。這場風波為網絡創業群體敲響警鐘：在流量經濟時代，創新營銷必須堅守法律與道德邊界，才能真正實現社會價值與商業價值的雙贏。