知名數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)Omdia最新發(fā)布的全球真無線藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)報(bào)告顯示，2025年第三季度全球TWS設(shè)備整體出貨量達(dá)9260萬臺(tái)，同比微增0.33%。其中非入耳式TWS（OWS）設(shè)備表現(xiàn)亮眼，單季度出貨量突破1000萬臺(tái)，同比激增69%，成為拉動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)的核心動(dòng)力。這一新興品類的崛起，有效抵消了傳統(tǒng)入耳式TWS設(shè)備出貨量下滑的影響。

蘋果仍以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)跑全球市場(chǎng)，盡管出貨量同比下降4%至1890萬臺(tái)，但憑借生態(tài)協(xié)同效應(yīng)與高端定位，其市場(chǎng)份額達(dá)20%，更占據(jù)全球TWS市場(chǎng)價(jià)值的一半。報(bào)告特別指出，蘋果在該領(lǐng)域的成就已超越iPhone在手機(jī)市場(chǎng)的表現(xiàn)，其產(chǎn)品成為全球消費(fèi)者首選。不過，新興的OWS品類正以差異化路線沖擊市場(chǎng)格局，這類不入耳式設(shè)備因佩戴舒適性獲得消費(fèi)者青睞，但音質(zhì)表現(xiàn)仍限制其價(jià)格區(qū)間，多數(shù)產(chǎn)品集中在50-150美元價(jià)位段，難以與高端入耳式設(shè)備競(jìng)爭(zhēng)。

全球市場(chǎng)排名前五的品牌中，僅小米與華為實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)。小米以860萬臺(tái)出貨量位居第二，市場(chǎng)份額9%，同比增長(zhǎng)24%，其通過50美元以下價(jià)位段的精準(zhǔn)布局，在拉丁美洲等新興市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)三位數(shù)增長(zhǎng)。華為則以500萬臺(tái)出貨量位列第五，市場(chǎng)份額5%，同比增長(zhǎng)35%，成為增長(zhǎng)最快的頭部品牌。三星、Boat等品牌則出現(xiàn)不同程度的下滑，三星出貨量同比下降16%至700萬臺(tái)，Boat同比下降11%至670萬臺(tái)。

在OWS細(xì)分領(lǐng)域，華為以90萬臺(tái)出貨量、8%的市場(chǎng)份額登頂，同比增長(zhǎng)118%；Edifier緊隨其后，出貨量80萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)338%。不過該領(lǐng)域頭部品牌效應(yīng)尚未顯現(xiàn)，"其它類"品牌合計(jì)占據(jù)最大市場(chǎng)份額。行業(yè)預(yù)測(cè)，2026年OWS出貨量將達(dá)4000萬臺(tái)，占整體TWS市場(chǎng)10%的份額。盡管入耳式設(shè)備仍受高端用戶青睞，但其長(zhǎng)期佩戴的舒適性問題持續(xù)存在，而OWS品類雖面臨音質(zhì)瓶頸，卻憑借差異化體驗(yàn)持續(xù)拓展市場(chǎng)邊界。