近日，TikTok美國小店發布新規，自12月15日起，跨境商家保證金標準將大幅上調，從原先的500美元提升至1500美元，漲幅達到兩倍。這一調整引發了跨境賣家的廣泛關注，不同規模的商家面臨的影響也各有差異。
根據新規，老商家需在2026年1月14日前補足1000美元的差價，否則店鋪功能將受到限制；新入駐的商家則需直接按照1500美元的標準繳納保證金。這一變化對中小賣家的影響尤為顯著。對于利潤空間有限或剛剛起步的賣家來說，額外的1000美元現金流占用可能成為一道難以跨越的門檻，部分賣家甚至可能因此暫緩或放棄入駐計劃。而對于經營多家店鋪的賣家而言，資金成本和運營風險的同步上升，可能迫使其調整策略，從“廣撒網”式的擴張轉向“精耕細作”的模式，聚焦于提升單店的產品質量和運營效率。
相比之下，成熟且合規的商家受此次調整的影響相對較小。長期來看，保證金標準的提高有助于篩選出更具經營實力和合規意識的商家，從而凈化市場環境，促進良性競爭。對于消費者而言，這也意味著更可靠的商品質量和更優質的購物體驗。
平臺方面表示，此次調整并非孤立舉措，而是基于業務快速增長背景下的必要優化。隨著用戶規模和交易量的攀升，平臺在履約能力、商品質量管控等方面面臨更大挑戰。通過提高保證金門檻，平臺旨在引導商家樹立長期經營的理念，共同維護市場秩序。這一舉措不僅有助于提升平臺整體信譽，也為消費者權益提供了更堅實的保障。
面對新規，賣家需重新評估自身資金實力和運營策略。對于資金有限的中小賣家，建議優先評估投入產出比，謹慎決策是否入駐或擴張；對于多店經營者，可考慮精簡店鋪數量，將資源集中投入至核心產品或店鋪，提升經營質量；無論規模大小，合規經營始終是立足市場的根本，賣家需嚴格遵守平臺規則，避免因違規操作導致額外損失。
保證金標準的提升，短期內可能增加賣家的運營成本，但從行業長遠發展來看，這標志著跨境電商市場正逐步走向成熟與規范。對于賣家而言，唯有適應變化、強化自身競爭力，才能在激烈的市場競爭中站穩腳跟。
