在影視行業競爭加劇、用戶注意力日益分散的當下，生成式人工智能正為行業注入全新活力。愛奇藝推出的“桃豆世界”項目，通過將AI技術與影視IP深度融合，開創了沉浸式互動娛樂的新范式，為解決長視頻行業用戶粘性不足、IP價值開發周期短等痛點提供了創新方案。
該項目自上線以來，經過近兩年的技術迭代與用戶運營，已構建起覆蓋超100個影視IP、1200余個AI角色的虛擬互動社區。用戶可與虛擬角色進行全天候深度對話，體驗個性化情感陪伴。區別于傳統聊天機器人，“桃豆世界”通過三大核心技術突破實現角色人格化：基于劇本、臺詞的專屬知識圖譜確保角色性格一致性；自研“奇聲”AI配音技術實現情感化語音交互；智能體框架賦予角色上下文記憶與推理能力，使互動更具真實感。
在產品功能設計上，平臺創新推出“角色動態”“自創小劇場”等模塊。前者模擬社交網絡生態，允許角色發布狀態與用戶互動；后者支持用戶創作專屬番外劇情，形成UGC內容生態。針對熱門IP開發的群聊、推理游戲等深度場景，進一步拓展了互動維度。數據顯示，項目累計聊天輪次已突破一億次，用戶日均互動時長顯著提升。
技術賦能下，IP運營模式發生根本性變革。AI角色在影視作品熱播期結束后，仍能持續生成個性化內容，通過情感連接延長IP生命周期。某古裝劇集下線后，其AI角色通過發布節日問候、生活感悟等內容，保持與用戶的長期互動，帶動原著小說銷量回升37%。這種“去中心化”的內容生產方式，有效降低了對主創團隊的依賴。
營銷層面，項目開創了跨次元宣發新模式。通過將AI角色號接入社交平臺，形成“角色-用戶-平臺”的傳播鏈條，某懸疑劇角色發布的解謎互動帖，引發超50萬用戶參與討論，相關話題閱讀量達2.3億次。更值得關注的是，平臺積累的億級用戶對話數據，正反向賦能內容創作。某現實題材劇集通過分析用戶對角色職業的討論熱度，在續集中增加了職場劇情比重，收視率較前作提升22%。
2025年上線的個人智能助手“桃豆”，標志著平臺從IP互動向全場景服務延伸。該助手整合內容搜索、個性化推薦、客戶服務等功能，形成“情感互動-內容消費-生活服務”的閉環生態。測試數據顯示，使用“桃豆”的用戶月均觀影時長增加1.8小時，會員續費率提升15個百分點。
行業專家指出，“桃豆世界”重構了影視產業的價值鏈條。用戶從被動接受者轉變為內容共創者，IP從短期內容產品升級為可持續運營的數字資產。這種轉變不僅創造了新的商業增長點，更推動了行業從經驗驅動向數據智能驅動的轉型。隨著多模態生成技術的突破，未來虛擬角色或將具備更復雜的情感理解能力，進一步模糊現實與虛擬的邊界。
