近日，郎酒正式推出丙午馬年生肖紀(jì)念酒系列，以限量發(fā)行模式切入市場(chǎng)，每瓶均配備獨(dú)立收藏證書與專屬編號(hào)，即日起開啟預(yù)售通道，常規(guī)訂單截止日期為2025年12月20日，其中紅花郎丙午馬年紀(jì)念版訂單截止時(shí)間延長(zhǎng)至12月25日。這一動(dòng)作標(biāo)志著郎酒在生肖酒賽道持續(xù)深耕的戰(zhàn)略再落一子，自2017年首款戊戌狗年生肖酒問(wèn)世以來(lái)，該品牌已形成以生肖文化為紐帶、以品質(zhì)為根基的差異化競(jìng)爭(zhēng)路徑。

針對(duì)春節(jié)消費(fèi)場(chǎng)景的特殊性，郎酒此次推出的三款產(chǎn)品形成差異化定位矩陣。“馬躍乘風(fēng)”丙午馬年限量版以1.5L大規(guī)格、8999元/瓶的定價(jià)錨定高端收藏市場(chǎng)，全球限量4000件，采用新銳藍(lán)色瓶身設(shè)計(jì)，寓意“奮進(jìn)通達(dá)，前程萬(wàn)里”，其小批量勾調(diào)工藝與稀缺屬性使其成為資深藏家與頂級(jí)禮贈(zèng)市場(chǎng)的首選。青花郎丙午馬年限量版則以750mL規(guī)格、2999元/瓶的價(jià)格切入高端禮贈(zèng)賽道，全球限量8000件（每件4瓶），設(shè)計(jì)融合汗血寶馬意象與“金馬玉堂”吉意，傳遞進(jìn)取精神，平衡了品質(zhì)與典藏價(jià)值。面向大眾宴請(qǐng)市場(chǎng)的紅花郎丙午馬年生肖紀(jì)念酒，以750mL規(guī)格、1399元/瓶的定價(jià)覆蓋更廣泛消費(fèi)群體，全球限量19700件（每件4瓶），紅色瓶身設(shè)計(jì)直擊節(jié)日喜慶需求，提前為2026年馬年春節(jié)營(yíng)造紅火氛圍。

生肖酒市場(chǎng)的持續(xù)升溫，本質(zhì)上是品質(zhì)稀缺性與文化稀缺性的雙重驅(qū)動(dòng)。郎酒通過(guò)“物理稀缺”與“情感稀缺”的雙重構(gòu)建，為產(chǎn)品價(jià)值筑起護(hù)城河。在物理層面，所有產(chǎn)品均嚴(yán)格執(zhí)行限量生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，這既源于郎酒對(duì)“小批量勾調(diào)”工藝復(fù)雜性的把控，也依托于其獨(dú)有的“生長(zhǎng)養(yǎng)藏”品質(zhì)體系——從赤水河畔的生態(tài)釀造到天寶峰的陶壇貯存，再到世界最大的天然酒庫(kù)天寶洞洞藏，每個(gè)環(huán)節(jié)都為產(chǎn)品注入不可復(fù)制的稀缺基因。為確保品質(zhì)透明化，郎酒于2019年成立品質(zhì)研究院，運(yùn)用科技手段解析醬酒風(fēng)味物質(zhì)，并發(fā)布行業(yè)首部《郎酒醬香產(chǎn)品企業(yè)內(nèi)控準(zhǔn)則》，將千年釀造技藝轉(zhuǎn)化為可量化的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)，企業(yè)堅(jiān)持“存十賣一”的產(chǎn)銷原則，以30萬(wàn)噸優(yōu)質(zhì)醬酒貯存量為基，次年銷售投放量始終控制在3萬(wàn)噸以內(nèi)，用時(shí)間成本換取品質(zhì)溢價(jià)。

文化稀缺性的塑造則依托于生肖文化的獨(dú)特時(shí)間屬性。十二年一輪的生肖輪回，使得每個(gè)年份的產(chǎn)品都承載著不可復(fù)制的時(shí)間印記，而“馬躍乘風(fēng)”“金馬玉堂”等文化符號(hào)的融入，更將產(chǎn)品從飲用場(chǎng)景延伸至情感表達(dá)領(lǐng)域。對(duì)于消費(fèi)者而言，購(gòu)買行為不僅是對(duì)品質(zhì)的認(rèn)可，更是對(duì)特定時(shí)間節(jié)點(diǎn)的情感錨定；對(duì)于商家而言，限量發(fā)行模式既創(chuàng)造了貨源稀缺性，又預(yù)留了保值增值空間。這種“品質(zhì)+文化”的雙輪驅(qū)動(dòng)模式，使得郎酒生肖酒系列在春節(jié)消費(fèi)旺季中具備顯著的場(chǎng)景適配優(yōu)勢(shì)——無(wú)論是高端宴請(qǐng)、商務(wù)饋贈(zèng)還是家庭聚會(huì)，三款產(chǎn)品均能精準(zhǔn)匹配需求，形成從收藏投資到日常消費(fèi)的全場(chǎng)景覆蓋。

隨著白酒行業(yè)進(jìn)入結(jié)構(gòu)性調(diào)整期，消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)與文化的雙重需求日益凸顯。郎酒通過(guò)丙午馬年生肖紀(jì)念酒系列的推出，不僅完善了自身在生肖酒賽道的產(chǎn)品布局，更以差異化競(jìng)爭(zhēng)策略為行業(yè)提供了新的發(fā)展范式。在品質(zhì)透明化、文化場(chǎng)景化的趨勢(shì)下，這一系列產(chǎn)品的市場(chǎng)表現(xiàn)，或?qū)榘拙葡M(fèi)旺季注入新的增長(zhǎng)動(dòng)能。