在2025廣州國際車展上，北京越野以“經典之上，再造經典”為主題舉辦新聞發布會，推出ELMT Max未來原型車并啟動全球中文名征集活動，同時宣布BJ40探險家正式開啟預訂。此次發布會不僅展現了北京越野在技術創新與產品設計上的突破，更通過一系列用戶共創計劃深化品牌與用戶的情感聯結。
北汽集團全球設計VP羅偉基在發布會上揭曉了ELMT Max未來原型車。這款被其譽為“中國越野史上最極致的作品”的概念車，以“無門設計”打破傳統越野車的封閉框架，用戶既可沉浸于自然環境，也可通過可拆卸聚碳酸酯護板保障安全。其楔形前臉將前大燈內移至中央位置，配合模塊化系統設計，后排座椅可折疊收納或翻轉為觀景模式，車身外骨架采用外露式結構，兼顧工程美學與功能性。一體式車身結構在實現輕量化的同時，通過整合踏板設計提升了實用性。羅偉基強調，ELMT Max不僅是技術實力的象征，更體現了北京越野對探險精神的執著追求。
北京越野同步發布全新設計理念“ELEMENTAL”（元素化），以“大地、堅實、樂活、智控”四大核心支柱構建戰略框架。該理念將系統性應用于全系車型，從材料選擇到功能設計均圍繞探險、健康與戶外生活展開。為讓用戶深度參與品牌建設，即日起至2026年3月20日，公眾可通過線上平臺為ELMT Max命名，最終入選者將獲贈BJ40探險家一年使用權。
作為中國硬派越野的標桿車型，BJ40在此次發布會上迎來全新進化。北京越野董事長王昊回顧，自2013年首代車型問世以來，BJ40不僅開創了“中國方盒子”設計風潮，更以全品類布局和原創技術推動行業發展。其搭載的專業級防滾架與電控分時四驅系統已成為行業標桿，在環塔拉力賽四連冠、達喀爾拉力賽新人組全獎項斬獲等國際賽事中屢創佳績，并通過《戰狼2》等文化作品傳遞中國精神。
新一代BJ40探險家在傳承經典硬派外觀與可拆卸車頂等標志性元素的同時，針對智能化與舒適性進行全面升級。新車配備L2+級智能駕駛輔助系統，座艙采用零重力座椅與全場景智能交互界面，動力系統提供增程與燃油雙版本選擇。為回饋用戶，即日起預訂可享99元抵1000元購車款的專屬禮遇，該車型計劃于2026年1月正式上市。
發布會上，北京越野宣布啟動“中國大環線”用戶共創自駕IP，邀請車主沿G331、G219、G228三條國道探索極致景觀與多元文化。2026年1月1日將開放報名通道，首批10名“用戶共創官”將參與路線規劃與權益設計。拳擊世界冠軍常園、北京男排隊長江川等品牌摯友現場分享越野故事，男排隊員更以簽名排球互動將氣氛推向高潮。從專業賽事到人生征程，北京越野正以技術創新與用戶共創開啟智能舒適越野新時代。
