在2025年的社交應用市場，一個熟悉又陌生的名字悄然登頂——字節跳動旗下的多閃，這款曾被市場淡忘的社交產品，以驚人的姿態重回大眾視野，不僅在社交應用榜單中占據首位，更在免費總榜中名列前茅。這一成績的背后，是字節跳動對社交生態的深度布局與精準調整。

多閃的回歸并非偶然，而是字節跳動長期戰略調整的結果。六年前，這款產品以挑戰微信的姿態亮相，承載著字節在社交領域的雄心。然而，初期的嘗試并未成功，多閃在短暫的高光后迅速沉寂，甚至一度傳出停止研發的消息。但在2025年，多閃以全新的定位重新出發，成為字節在社交領域的重要布局。

抖音的全力支持是多閃成功的關鍵因素之一。根據七麥數據，多閃在2025年1月發布新版本后，排名迅速攀升，從百名之外躋身社交榜前十，并在11月成功登頂。在免費總榜中，多閃也憑借連續的版本更新，躍升至前十名，與豆包、紅果短劇等“字節系”應用形成合力，展現出強大的市場競爭力。

多閃的回歸并非通過大規模宣傳，而是通過密集的產品迭代和抖音的精準導流。自2023年起，字節逐漸明確多閃的定位：作為抖音的聊天工具，滿足用戶即時聊天和分享生活的需求。這一戰略調整在2025年得到充分體現，多閃進行了31次密集更新，強化了聊天和分享功能，產品標簽也明確為“抖音聊天版”。

抖音推出的“聊天火花”機制成為多閃的重要導流利器。這一功能通過將日常聊天轉化為可見的成就系統，增強了用戶互動黏性。用戶為了“續火花”自然增加互動頻率，培養起穩定的社交習慣。抖音將這一機制引入多閃，引導用戶下載應用以“更方便地和朋友聊天續火花”，并通過獨家火花標識和聊天氣泡等福利，進一步刺激用戶增長。

多閃的命運軌跡反映了字節跳動社交戰略的持續迭代。從2019年挑戰微信，到2022年主打“真實社交”，再到2023年降級為“抖音聊天工具”，字節不斷調整方向，最終在2025年為多閃找到新坐標：防止抖音內產生的社交關系流失至外部平臺。與此同時，抖音也在內部升級“日常”板塊，構建以熟人動態分享為核心的社交鏈路，與多閃形成協同效應。

在多閃的回歸中，AI社交成為新的亮點。字節在多閃中引入“小火人AI精靈”，作為社交催化劑。這一AI角色通過需要好友共同互動喂養的設定，激發溝通動機，提供自然的話題起點，潤滑和增進人際關系。相比從零開始推出新應用，在多閃上培養用戶的AI社交習慣更具可行性，也體現了字節將AI能力融入現有產品的策略。

字節的AI社交布局不僅限于多閃。豆包作為更基礎的AI社交底層設施，滲透到用戶數字生活的方方面面，從信息獲取到內容創作，成為用戶與外界互動的智能中介。這種布局暗示了未來社交競爭的焦點：不再是單一App的功能比拼，而是整個生態內AI交互體驗的完備性之爭。

多閃的回歸和字節的AI社交布局，預示著社交賽道將迎來新的競爭。微信作為行業領導者，勢必不會坐視不理，一場AI時代的社交攻防戰或許即將上演。多閃能否在榜首位置長期停留尚不可知，但可以確定的是，社交市場的格局正在被重新定義。