中國歐洲經濟技術合作協會自主汽車行業分會與自主汽車網近日聯合發布最新重卡品牌價值傳播指數榜單，中國重汽以705.91分的絕對優勢蟬聯榜首，東風商用車以684.83分緊隨其后，一汽解放則以679.06分位列第三。這份榜單不僅展現了頭部品牌的數字競爭，更折射出商用車市場在傳播策略、用戶認知和行業格局方面的深刻變化。
中國重汽的持續領跑得益于其品牌傳播與市場表現的雙重支撐。數據顯示，該企業9月出口重卡達1.5萬輛，國際市場拓展成效顯著。同時，其在社交媒體平臺的話題閱讀量持續位居行業前列。通過記錄卡車司機在極端環境下的工作場景，中國重汽以故事化傳播方式強化了品牌親和力，讓用戶對產品性能形成直觀認知。例如，其發布的系列紀錄片展現了重卡在高原、沙漠等復雜地形中的穩定表現，引發廣泛共鳴。
東風商用車與榜首的分差縮小至21.08分，創下近半年新低。這一突破源于其對綠色物流場景的深度挖掘。緊扣“雙碳”戰略，企業通過線上線下聯動的方式，全面展示新能源重卡的技術優勢。在傳播渠道上，東風商用車重點布局視頻平臺和社交媒體，通過技術解析、場景化演示等內容提升曝光率。其新能源車型在山區物流、城際配送等細分市場的傳播案例，為品牌口碑積累了大量數據支持。
一汽解放則以技術創新為傳播核心，通過深度報道展現其在重卡核心技術領域的突破。本月舉辦的第八屆TCO大賽暨首屆節能挑戰賽成為傳播亮點。與傳統活動不同，賽事設置“節油能手”“安全達人”等環節，讓用戶在真實運輸場景中體驗產品性能。挑戰賽相關內容在新聞客戶端和視頻平臺獲得高傳播量，進一步鞏固了其技術領先的品牌形象。盡管與前兩名的分差略有擴大，但一汽解放憑借穩健表現仍穩居前三。
行業變革的信號在傳播格局中愈發明顯。傳統車企正加速探索差異化路徑：福田汽車于9月啟動“萬里繁星?歐曼銀河全球價值品鑒之旅”，其混動車隊穿越秦嶺的實測數據顯示，山區油耗降低20%，駕駛室紅酒測試更驗證了車輛穩定性——滿杯紅酒在顛簸路段運輸后未灑出一滴。這類創新傳播不僅展現了產品實力，更重塑了用戶對重卡品牌的認知維度。
數據印證了行業的復蘇態勢：9月重卡市場銷量達10.56萬輛，同比增長82.95%，天然氣重卡滲透率攀升至28.2%。傳播內容中，“綠色”“智能”“高效”成為高頻詞，反映出行業向低碳化、智能化轉型的趨勢。各品牌通過價值理念傳播與用戶建立情感連接：中國重汽強調“智慧重卡”的科技屬性，東風商用車聚焦“綠色物流”的社會責任，一汽解放則突出“技術創新”的引領作用。這種轉變不僅提升了傳播效率，也為行業升級注入新動能。
