蘋(píng)果公司服務(wù)業(yè)務(wù)高級(jí)副總裁埃迪?庫(kù)近日在接受媒體訪談時(shí)透露，旗下流媒體服務(wù)平臺(tái)已正式從"Apple TV+"更名為"Apple TV"。這一調(diào)整源于蘋(píng)果對(duì)品牌認(rèn)知的深度考量，旨在讓服務(wù)名稱(chēng)更貼近用戶實(shí)際使用習(xí)慣。

在參加知名媒體人馬特?貝隆尼主持的《The Town》播客節(jié)目時(shí)，庫(kù)詳細(xì)解釋了更名決策的背景。他指出，當(dāng)初采用"Plus"后綴是為了與其他蘋(píng)果服務(wù)保持命名一致性，例如iCloud+和News+均采用這種區(qū)分免費(fèi)與付費(fèi)版本的命名策略。但隨著Apple TV訂閱服務(wù)在市場(chǎng)中確立穩(wěn)固地位，這種區(qū)分已不再必要。

"我們觀察到用戶始終習(xí)慣將其簡(jiǎn)稱(chēng)為'Apple TV'。"庫(kù)表示，經(jīng)過(guò)公司內(nèi)部集體討論，團(tuán)隊(duì)認(rèn)為當(dāng)前階段是進(jìn)行品牌調(diào)整的最佳時(shí)機(jī)。他特別強(qiáng)調(diào)，服務(wù)名稱(chēng)的簡(jiǎn)化不會(huì)與硬件產(chǎn)品產(chǎn)生混淆，因?yàn)樘O(píng)果的電視設(shè)備明確標(biāo)注為"Apple TV 4K"，而應(yīng)用程序則統(tǒng)一使用"Apple TV"的名稱(chēng)。

此次品牌調(diào)整的深層邏輯在于用戶認(rèn)知的演變。庫(kù)指出，當(dāng)Apple TV作為訂閱服務(wù)的身份被市場(chǎng)廣泛接受后，"Plus"后綴反而成為多余元素。通過(guò)去除該后綴，品牌名稱(chēng)能夠更精準(zhǔn)地反映用戶日常使用場(chǎng)景，避免因名稱(chēng)冗長(zhǎng)造成的認(rèn)知障礙。

值得關(guān)注的是，此次訪談的雙方存在特殊淵源。今年早些時(shí)候，貝隆尼曾在Apple TV（原Apple TV+）原創(chuàng)劇集《The Studio》中本色出演，而今蘋(píng)果電視業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人則出現(xiàn)在其主持的節(jié)目中。這種角色互換為品牌更名事件增添了戲劇性注腳，也側(cè)面印證了蘋(píng)果生態(tài)系統(tǒng)中內(nèi)容創(chuàng)作與硬件服務(wù)的深度融合。